大数据思维在零售行业营销中的运用.doc

摘要:大数据是当今的热门议题，大数据时代的到来，使得对数据分析使用的权利不仅仅局限于学术精英这一小部分群体，普通民众，企业，政府都有权利通过数据获得知识，商机以及服务能力。各行各业与大数据结合的案例不胜枚举，其中零售行业作为与我们日常生活联系十分紧密的行业，将大数营销思维运用其中，不仅因为大数据有助于行业转型升级，更重要的零售行业面临危机，不得不需要大数据的帮助冲出困境。

而在日渐式微的传统零售业中，便利店的发展却呈相反趋势，逆势增长。因此，本文想通过已有的便利店品牌成功经营的案例，探究便利店行业运用大数据思维营销的方法。

关键词：大数据 零售行业 精确性 互联网

目录

摘要

Abstract

1 大数据的内涵及大数据思维营销的价值-1

1.1大数据的内涵-1

1.2大数据思维营销的价值-1

2 传统零售商面临的困境及原因-2

2.1传统零售行业的现状-2

2.2传统零售行业面临困境的原因-3

3 便利店逆势增长及困境中突围的原因-3

3.1便利店行业现状-3

3.2便利店能够在困境中突围的原因-5

4 大数据如何助力便利店在困境中逆势而上-以7-Eleven为例-6

4.1 根据大数据调控供应链-6

4.2 利用大数据构建共享经济平台-7

5 结论及建议-8

5.1 结论：零售企业要对大数据正确认识，善加利用-8

5.2 大数据思维营销在便利店行业运用的建议-9

参考文献-11

致谢-12