微信朋友圈广告推广策略研究.docx

摘要:当今新媒体迅猛发展，从诞生之日起，作为其典型代表的微信实现了用户量的不断增加，如今已成为各大社交软件的领头羊，其稳定的月活跃量和投放的高效性和精准性，使得微信朋友圈已成为各大品牌在广告投放战略中的兵家必争之地。从宝马、Dior、SK-ll的案例中可以看到，朋友圈广告的投放效果远超人们的预期。是以本人认为，微信朋友圈的广告推广策略有极大的研究价值和意义。

本文将分为四章来论述微信朋友圈广告推广策略，本文将从四个方面论述，第一章以朋友圈广告的定义和优劣势切入，探索目前的广告推广现状。第二章对朋友圈广告推广的困境做出分析。第三章针对目前朋友圈在广告推广策略中的困境提出对策。第四章是对微信传播的总结和展望。

关键词：微信朋友圈；广告推广；策略

目录

摘要

Abstract

第1章引言. .1

第2章 微信朋友圈广告推广概述.2

 2.1 微信朋友圈简介2

 2.2 微信朋友圈广告投放优势3

2.3微信朋友圈广告投放劣势.3

第3章 微信朋友圈广告推广困境.4

 3.1 推送内容枯燥，缺乏新意 4

 3.2 手机APP的冲击.4

 3.3 顾客忠诚度较低4

 3.4 安全隐患5

 3.5 营销内容与时间节点难以把握5

3.6微信朋友圈的“熟人经济”.5 

第4章 微信朋友圈广告推广策略6

 4.1 坚持内容为王，实现二次传播.6

 4.2 精准定位用户属性.7

 4.3 CRM＋O2O模式，构建微信营销利器8

 4.4 完善系统安全.9

 4.5 树立体验营销意识，更加关注用户需求10

4.6严厉打击朋友圈“杀熟”现象.11

第5章 总结与展望.12

参考文献.13

致谢.14