网络时代饮料行业节日营销的创新.doc

摘要:饮料从80年代开始进入人们视野，经过30多年的发展各方面已经处于饱和期，且如今饮料行业处于消费新阶段，80，90主要消费者对饮料的关注点各不相同，所以对于饮料行业来说，如何开展营销方式，如何提高自身销量是一个需要解决的问题。本文通过经验总结法，对近几年饮料行业节日营销案例进行研究分析，分别以百事可乐、康师傅以及脉动三种不同模式的节日营销为例，证明了开展节日营销对饮料的重要性，并在此基础上，分析得出了网络时代饮料行业节日营销的关键除了将自身品牌打造为具有价值的IP以外，还可以在节日营销活动中搭乘互联网新技术，开展跨界合作，合理利用网络渠道资源进行宣传等结论。

关键词：节日营销 饮料行业  网络时代

目录

摘要

Abstract

1 饮料行业营销发展历程与现状-1

1.1饮料行业发展历程-1

1.2饮料行业现状-2

1.3饮料行业面临的困境与解决方式-2

2 网络时代节日营销的内涵-3

2.1营销与节日营销-3

2.2网络时代-3

2.3网络时代下节日营销的新特点-4

3 饮料行业节日营销现状分析-5

3.1网络时代饮料行业节日营销之走心模式-5

3.2网络时代饮料行业节日营销之趣味模式-8

3.3网络时代饮料行业节日营销之自创模式-10

4 网络时代饮料行业节日营销对策建议-12

4.1在节日营销活动中采用互联网新技术-12

4.2跨界合作，互利共赢-12

4.3渠道矩阵化-13

4.4把品牌做成IP.-13

4.5内容协同化-13

4.6根据品牌调性，自创节日-13

参考文献-15

致谢-16