浅析我国网络音乐平台的盈利模式.docx

[摘要] 在国内版权意识刚刚崛起的今天，付费消费习惯的缺乏使得网络音乐平台的发展充满了矛盾性，这一矛盾导致的盈利困难使国内网络音乐平台陷入边界问题。因此，网络音乐平台的盈利模式亟待拓展，以引导整个行业保持可持续发展的态势。本文基于国内网络音乐平台特点，从广告投放、差异化服务、粉丝经济和其他跨界衍生服务这四个模式出发，结合中国数字音乐行业发展现状，研究国内网络音乐平台的盈利难点，并挖掘一些相关应对方案，以促进网络音乐平台的良性发展。 

[关键词]音乐版权；用户消费；盈利模式

目录

摘要

关键词

一、引言-1

（一）研究背景与意义-1

（二）文献综述-2

二、国内网络音乐平台盈利模式的现状分析-4

（一）我国网络音乐平台发展现状及特点-4

1.移动端为主要获取方式-4

2.播放内容多元-4

3.社交化发展-5

（二）我国网络音乐平台现有盈利模式-5

1.广告投放-5

2.差异化服务-6

3.粉丝经济-7

4.其他跨界衍生服务-8

三、我国网络音乐平台盈利难点分析-9

（一）用户付费意识薄弱-9

（二）版权争夺激烈-10

（三）差异化竞争不显著-11

四、我国网络音乐平台盈利模式发展建议-12

（一）转换免费用户，培养用户消费习惯-12

（二）音乐版权共享，促进良性市场竞争-14

（三）差异化运营，凸显平台特色服务-14

（四）二次开发流量资源，连结多种消费形态-15

五、总结-15

【参考文献】