基于微信媒介的营销策略的研究--以当代大学生为例.docx

[摘要] 2011年移动社交软件微信出世，以其强大的功能迅速占领市场。大学生作为数据化，社交化的一代，接受力强，热衷于社交和购物，此时微信以其社交媒介和营销媒介的强大功能使其在大学生中迅速流行起来。本文以大数据时代为社会背景，以大学生为主要调研群体，采用调研法研究以微信为媒介的企业营销策略。主要调研大学生微信用户年龄分布情况及大学生微信程序使用情况并了解大学生对企业使用以微信为媒介的营销模式的看法及态度，在此基础上给企业提出了通过优化企业自身系统，增加与消费者互动、增加微信转发朋友圈营销和公众号营销、加入微信小程序和第三方服务来优化微信营销模式的相关意见。

【关键字】微信媒介 大学生 营销策略 

目录

摘要

关键词

一、绪论-4

（一）研究背景及意义-4

（二）研究内容和方法-5

（三）研究目的-6

二、文献综述-6

（一）微信及微信营销策略的定义和方式-6

（二）微信媒介营销策略的文献综述-8

三、微信营销媒介的调研及分析-8

（一）微信媒介营销策略的特点和模式-8

（二）微信营销媒介的影响机制-9

（三）对微信营销媒介的调研设计-10

（四）对微信营销媒介的调研发现-11

四、企业采用微信媒介营销的策略建议-14

（一）企业重视微信营销的开展，注重与消费者互动-14

（二）企业加速与微信平台合作，促进产品营销推广-14

（三）企业通过微信小程序营销，增加第三方服务-15

五、结语-16

[参考文献]-17

附  录：关于大学生对微信营销的调查报告-18