基于市场细分的旅游网站盈利模式探究--以同程旅游网为例.docx

[摘要] 在线旅游网站有了多种经营形式和盈利模式。旅游网站以价格战为导向的竞争格局正逐渐消散，如何利用市场细分特征，打破在线旅游行业日益严重的同质化竞争格局，达到实现盈利的目的是当前亟待解决的问题。因此，本文选用具有代表性的同程旅游网为例，首先通过对旅游网站的界定；通过对于相关盈利模式研究要素的研究及市场细分的相关背景理论进行研究；由整体旅游网站现状分析到同程网的盈利模式分析。总结出同程网如何利用市场细分特征，打破在线旅游行业日益严重的同质化竞争格局，达到实现盈利的目的。因此，基于市场细分的旅游网站盈利模式探究，将具有较强的理论和现实意义。

关键词：旅游网站；市场细分；盈利模式

目录

摘要

关键词

一、相关概念界定-2

（一）旅游网站行业概述-2

（二）市场细分的概念及内容-3

二、相关文献综述-3

（一）盈利模式概述-3

（二）市场细分概述-4

（三）市场细分与盈利模式的关系研究-5

三、旅游网站现状PEST分析及盈利模式分类-6

（一）旅游网站行业宏观环境分析-6

（二）旅游网站的盈利模式类型-7

四、同程旅游网盈利模式分析-8

（一）同程旅游网简介-8

（二）同程旅游网细分市场的实践-9

（三）同程旅游网盈利模式的要素分析-9

（四）同程旅游网盈利模式的同业比较分析及启示-11

五、结论-13

[参考文献]-15