海澜之家品牌竞争力研究.doc

[摘要]经过30年左右的发展，我国服装产销量已经排名世界第一，但是，在世界知名服装品牌数量上仍远远落后于国际水平。而随着改革开放的深化，我国服装企业所采用的以低价作为主要竞争方式的营销手段极为被动，并不断加剧竞争导致市场混乱，提升我国服装品牌竞争力刻不容缓。本文结合品牌竞争力理论，以海澜之家为例，建立服装品牌竞争力评价指标体系，进一步丰富品牌竞争力相关学说，也在实际意义为当前服装业发展的热点问题给出了建议，有利于国内众多本土服装品牌对竞争力提高采取进一步战略举措。

[关键词]服装企业  品牌竞争力  测量指标   海澜之家

目录

摘要

关键词

一、引言-5

二、有关品牌竞争力的国内外文献综述-5

（一）品牌竞争力内涵-6

（二）品牌竞争力测量指标-6

三、海澜之家品牌简介-7

四、海澜之家品牌竞争力测量指标选择-7

（一）选择测量指标-7

（二）释义测量指标-9

五、海澜之家品牌竞争力评价-9

（一）海澜之家市场能力分析-10

（二）海澜之家管理能力分析-11

1、目标市场选择及品牌定位-11

2、分销能力-12

3、品牌推广-12

4、品牌价值-12

（三）海澜之家基础能力分析-13

1、企业家素质-13

2、员工成长与人才结构-14

3、价值观与经营理念-14

4、技术创新-15

（四）海澜之家品牌竞争力综合小结-15

六、海澜之家品牌竞争力提升建议-15

（一）完善信息系统，改善存货管理-16

（二）坚持多元发展，拓宽电商业务-16

（三）积极技术创新，重视专业人才-17

（四）活化渠道管理，调整价格策略-18

（五）改善培训机制，提高培训效率-18

（六）实施有效激励，完善绩效考核-19

七、总结-20

[参考文献]-21