植入广告效果分析以《奇葩说》为例.doc

摘要：随着移动互联网的迅速发展，媒体营销迎来了新的契机。版权意识的提高的媒体营销的发展，使得一大批网络自制独播节目快速崛起。他们将节目和广告进行有机结合，为植入广告打开了新的局面。

本文回顾了植入式广告的定义、主要形式以及存在的问题，以《奇葩说》为例从植入式广告的效果的角度进行了总结，分析了《奇葩说》植入广告的细分市场、植入方式、品牌出现的时机、植入信息的类型和数量品牌和植入背景的相关联程度各因素对广告效果的影响，并提出了解决当今植入广告问题的解决措施。

【关键词】:植入广告《奇葩说》效果分析

目录

摘要

Abstract

一.文献综述及研究背景-4

（一）植入广告的研究背景-4

（二）文献综述-4

1.国内研究现状-4

2.国外研究现状-5

二.植入广告的概述-6

（一）植入广告的界定及表现形式-6

（二）广告效果的界定-8

三.植入广告的主要问题-9

（一）植入方式单一-9

（二）植入频率过高-9

（三）植入背景牵强-10

四.《奇葩说》节目中植入广告效果分析-10

（一）广告植入方式-11

（二）广告植入信息的类型和数量-14

（三）植入品牌和植入背景的关联强度-15

五.当今植入广告的问题解决方法-17

六.总结-18

[参考文献]-19