互联网金融时代银行传播策略探析--以中国农业银行太仓分行为例.docx

摘要：随着互联网金融的崛起，国内金融市场竞争日益激烈、同质化现象日趋严重，如何通过广告营销传播取得品牌优势，成为银行业的竞争难题。本文以农业银行太仓分行为例，以银行品牌传播的有形性、可靠性、响应性、安全保证性和关怀性为研究视角，进行线下实地调查和网上问卷调查，探究农业银行品牌传播活动中存在的问题，并据此提出相关对策建议。

关键词：互联网金融；银行；品牌；传播策略

目录

摘要

Abstract

一、绪 论-4

（一）选题背景-4

（二）研究目的和意义-5

（三）研究方法-5

二、相关研究文献综述-6

（一）银行品牌传播策略综述-6

（二）互联网金融品牌传播综述-8

三、农业银行传播策略评价-9

（一）指标构建与问卷设计-9

（二）数据计算与分析结论-12

（三）传播策略存在的问题-15

四、农业银行品牌传播的对策建议-16

（一）有形性方面的对策建议-16

（二）响应性方面的对策建议-17

（三）可靠性方面的对策建议-17

（四）安全保障性方面的对策建议-17

（五）关怀性方面的对策建议-17

[参考文献]-19