（一）全媒体下农业类节目主持人面临的挑战 1.全媒体时代下农业类节目主持人同质化严重 中国是一个以农业为本的发展中国家，农民数量众多，因此农业类节目有着广泛的受众群体。近几年来，各大卫视及电视台的农业类节目也愈来愈多，农业类节目也是琅琳满目，因而也出现了一系列的问题。而这其中农业类节目同质化和主持人风格同质化问题首当其冲。归其根本，各大卫视以及电视台创新能力欠缺以及主持人没有自己独特的风格是其主要原因。而主持人的发展规律应当是“百家争鸣，百花齐放”的局面，而现在却是恰恰相反，各个农业节目主持人模仿风气太过严重，主持风格也基本大同小异。 2.农业类节目缺乏全能型主持人 自从改革开放以来，各大卫视以及电视台发展迅速，电视台的农业类节目也是不断增加，所以，电视农业类节目主持人也是每年不断增多，比较于其他类的节目，农业类的节目主持人可以说是一个庞大的群体。如今，一个卫视或者是一些大的电视台，都有十几个农业类节目，每个栏目几乎都有两到三个主持人不等，例如，CCTV-7《每日农经》、《农广天地》、《致富经》等。依此看来，这个数字不容小视。农业类节目在有如此大庞大的主持人队伍的环境下，如何应对“全媒体”时代带来的冲击和挑战，实现节目和节目主持人的可持续发展，这就需要农业类节目主持人从自身做起，全面提升自身的综合素质。 现阶段，很多农业类节目主持人并不是播音主持专业科班出身的，其中很多农业类节目主持人都是专业的影视演员、相声演员、戏曲演员、歌手等。主持方面具备的专业性技能相对薄弱，主持效果无法达到节目预期。相较于专业的主持人，演员给观众带来一种大方的台风、松弛的状态，以及与观众的交流感更强。在节目中当中，演员还时不时的来几句戏曲、评书等等，这样也可以缓解观众的疲劳，增加节目对观众的吸引力。要想改变这种现状，作为专业的主持人，就要提升自身的综合素质，增加自身的才艺，所以说主持人应该是个杂家，应该对经济、戏曲、舞蹈、法律等等相关的专业知识有所了解，并不一定要成为各个行业的专业，但是在“全媒体”时代下的大环境下，农业类节目主持人也要热爱这些专业，并保持不断地学习和进步。要想作一名农业节目的主持人需要对自身在节目中的“扮演”角色进行多方位的了解，深入学习，对主持人自身形象，制定符合农业节目发展的角色。使受众简单明了的了解节目的风格和特点。 （二）全媒体下农业类节目主持人提升素养的途径 1.形成自己独特的主持风格，打造“品牌”主持人 法国的品牌专家让.诺尔.卡菲勒曾经提出过，“品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。”i这句话对于当下全媒体时代下农业节目主持人同样适用。上文中曾提到过，线阶段农业节目主持人的同质化过于严重，各个农业节目主持人的主持风格大同小异，观众们对于农业类节目主持人大都没有一个很深的印象，追根究底，还是现在的电视农业节目主持人缺乏创新，大多都是循规蹈矩，还是“踩在前辈的肩膀上”缓缓前进，这也是现在电视农业节目收视率不理想的一个重要原因。但是在全媒体的大环境下，农业类节目主持人作为农业节目的引导者和掌控者，应该更加明确自己的使命的任务，努力突破自我，成为行业的“标杆”。不能再继续循规蹈矩，要勇于创新，形成自己独特的主持风格，在与同行的竞争与处于不败之地，打造“栏目品牌”主持人。其次需要农业节目主持人重新审视自己的位置，不能一成不变，在全媒体环境下，农业节目主持人需要不断的领悟自己的角色和定位，真正的驾驭节目，打造属于自己的“个人品牌”。 2.提升自身综合素质，打造“全能型”主持人 前文中提到，现阶段电视农业节目的收视率正在逐渐下降，一方面是收到网络等新媒体的冲击，另外一方面是电视农业节目主持人的主持风格太过枯燥。其根本原因在前文也有所提及，还是现在的农业节目主持人还是停留在早期电视农业节目对主持人的要求，其 “字正腔圆”、“标准的普通话”、“外形”已不再是考核一个优秀主持人的硬性要求。当下所有农业节目主持人都是千篇一律“聊家常”式和说新闻式的主持风格时，需要全媒体时代下的电视农业节目主持人，除了在不断提升专业素质的同时，还要不断加强自身的综合素质和才艺。比如农业节目主持人除了需要了解专业的农业知识，还需要不断增强法律、经济、科技、历史等等方面知识的学习。此外要利用业余时间，加强自身才艺的学习，这样在节目中才能做到游刃有余，使农民朋友始终保持对节目的注意力。 各大卫视、电视台以及相关部门应该建立起主持人的培训机制，并要不定时督促主持人的不断的学习新的知识和才艺，完全能够掌握现代化所需要的本领，如网络的各种操作，电脑的操作等等，保证农业节目主持人获取知识的途径。 3.加强学习关于农业的专业素质，打造“专家型”主持人 进入 21 世纪以来，由于我国农民基数大，各个卫视及电视台相继开办电视农业节目，一个卫视有多档农业类节目，随着农业节目的急剧增加，一时间出现了电视农业类节目主持人紧缺的情况。而各大卫视和电视台面对这样的情况，应对的办法大都一样，他们把哪些普通话规范、形象气质佳、思维敏捷的其他栏目的播音员调整到电视农业节目当中去，并大多一直沿用至今。从专业角度考虑，这类主持人属于“全能型”播音员或是主持人，以他们的专业水平，完全可以应对当时电视农业节目对主持人的需求。 但是随着新媒体的出现，全媒体时代的到来，观众的眼光越来越刁钻，农民朋友对农业节目的要求也在不断提高。而全媒体时代下电视农业节目主持人也出现了前进比较“乏力”的局面。很大程度上，还是由于早期电视台和各大卫视过于依赖“全能型”主持人，忽视了对电视农业节目主持人的专业性培训，导致了现在的局面。 然而，在全媒体的环境下，农业朋友也出现了“审美疲劳”，对农业信息和资讯的准确性、和专业性的要求明显提高，他们不再是从前对待新闻资讯模棱两可、半知半解的态度，而是更加需要权威性的意见和解读。俗话说，主持人主持一档节目，就是成为这个行业的专家。这样主持人在节目中的话语才更加有分量，对于农民朋友而言也会增加可信度，也能够吸引农民朋友的眼球，有利于增加农业节目的固定受众，形成稳定的受众群体。一样，“专业型”主持人也会如同“品牌化”主持人一般，得到农民朋友和其他受众的喜爱，始终保持在同行中的竞争力。所以，全媒体时代下电视农业节目主持人应当朝着“专业型”主持的目标，不断学习，不断努力，不管是对电视农业节目来说，还是对于电视农业节目主持人自身发展来说，都是必须要走的一步。 |
