3.1慢电视的节目构成
挪威慢电视的开始是一个“误打误撞”，但挪威慢电视的火爆绝对不是一个随机事件。研究发现，Slow Tv 具备以下特点： （1）严谨的选题和高品质的精良制作 很多人说，慢电视不是一档很“懒”的电视节目吗？懒得剪辑，懒得策划，懒得写脚本。事实并非如此，人们看到的“懒”其实是精心规划出来的节目现象。从第一期节目播出到现在，09 年、10 年、11 年、14 年、16 年和今年，这几年的慢电视年产量都是 1。试问这样低产的电视节目在国际上还有哪些？其低产的根本原因是因为其长时间的筹备带来的精彩呈现，如今年播出的《驯鹿迁徙》从 2016 年初就开始策划，直到 17 年 4 月才正式成片。节目制片人托马斯•海勒姆说过：“我们会继续制作这类节目，不会很多，一年一两个，这样我们就能保持住对一个事件的感受想法。”［错误! 未定义书签。］慢电视虽不多，但每一期都是精品。每一个选题都是节目组历经各种考察、民意调查开展的结果，都是节目组精心选择的呈现。 （2）合理安排的节目高潮 其实“慢电视”一点也不无聊，每一部慢电视都有一定的高潮。比如说《卑尔根铁路》里引起人们注意的记者和在隧道中穿插的各式各样的历史片段，比如说《鸟之秀》里面的 “异类”松鼠，《国家编织之夜》里睡着了的编织者，在《海达路德》直播的 5 天拍到了三场不同的婚礼，最后还出现了挪威王后。这些都是节目的高潮，节目的每一档选题都不是随意开启的，都选择了能够产生高潮、产生受众吸引力的主题。同时，节目组尽一切可能放大并保存了节目中这些“原生态”的高潮。
（3）稀少产量和超长时间带来的独特性 Slow Tv 首先具备独特的节目特点，如今快节奏、高速率的电视环境下，Slow Tv 另辟蹊径，因为其“不同寻常”帮它吸了不少粉，同时也正是因为它本身自带这种“奇葩节目”的属性才让它在世界各地广为传播。同时，Slow Tv 不同于以往的电视节目，其时长动辄就是十几小时，这就把 Slow Tv 和其他的电视节目大大的区分开了。 其次，“物以稀为贵。”正是因为 Slow Tv 的低产，往往一年才出 1～2 档节目，每一档节目结束后受众都会期待下一档节目是什么样的。所以往往在一档新的节目展开之前，受众的期待就已经饱和。也正是这种等待让它更加光芒四射。 然而同时正是因为它是一档电视节目，才能在电视节目界吸引如此大的注意力。其实本文前面讨论过，Slow Tv 的观念来自于电影，如果这不是一档电视节目而是一部讲述某动物的纪录片，或是讲述一个旅行的直播，试想它还会有这么强的吸引力吗？正是因为它在电视节标新立异，才能够一直这么红红火火，扶摇直上。 （4）重视受众需求、善于引导全民参与 Slow Tv 在电视中为观众自己营造了一个舞台。Slow Tv 近乎每一档节目都会在社交媒体以及官网上征求受众的意见，从受众希望看到的选题里面挑选制作。同时，在节目进行过程中，还会在官网开放专门的讨论渠道，节目制作组也往往会在节目过程中参考观众的意愿展现他们所希望看到的元素。另外，节目制作也往往体现出“观众为主”的观点。在 《海达路德》中，镜头对准了蜂拥而至加入这一电视狂欢的观众，高素质的导播和摄像始终能把摄像机对准和镜头打招呼的观众，在《国家编织之夜》中，节目招募观众现场编织， Slow Tv 制片人托马斯•海勒姆曾说过，他们力求为受众谱写他们自己的故事。 （5）线上线下同步，善于创造第二直播现场 Slow Tv 节目在进行的时候，往往会有一个伴随效应产生。就是脸书和推特上往往会有同步的话题讨论，并且是长时间维持在一个热度，网友们你一言我一语的讨论着节目上发生的事情。 （6）敢于创新，挑战自我。 Slow Tv 从开播开始就是一档高收视率高话题量的电视节目，但难能可贵的是它把这种特性维持下去了。Slow Tv 在其不断变化发展的过程中不断变换节目主题和节目播出方式。比如说从录播转成直播，从拍车转换成拍人再转换成不可控的大自然漩涡、鸟类、驯鹿等，并且不断加大技术难度，在没有卫星覆盖的地方完成了直播。直播本身就对节目摄制人员的素质要求偏高，Slow Tv 这种电视节目更要求摄制人员善于捕捉镜头环境下的突发事件。同时由于各种主题事件的不可控因素，对摄制组要求就更高了。今年 4 月份的这
档时长 7 天《驯鹿迁徙－分分秒秒》可谓把所有难度集中到一体：时长长、信号传输技术难度高、摄制对象不易控、天气寒冷。从节目的完成情况看 Slow Tv 成功完成了这一看上去不可能完成的挑战。 3.2慢电视的传播特点
慢电视在国际上广为传播，北欧国家已经引进了《卑尔根铁路》、《弗洛姆铁路》和《特隆赫姆铁路》的完整版本，而《海达路德》和《泰勒马克》运河也引进了重新编辑的版本。美国电视曾今播放了 1 小时版本的《海达路德》。 同时，国际上也有很多公司在购买挪威 Slow Tv 的版权，可见其在国际上掀起了极强的效应，有很强的传播力。 [25]在传播上，它具备以下的特点： 3.2.1互联网环境下的双向传播——社交媒体运用
挪威 Slow Tv 的传播从来都不仅仅是口口相传。电视如果是节目播放的一线平台的话，那么社交媒体就是慢电视的第二直播场。电视节目播放期间该电视节目往往是推特和脸书的热点话题，人们有一搭没一搭的讨论一切和节目内容相关的事情。在《卑尔根铁路》人们讨论下一站是哪里，在《海达路德》人们争相传告自己在什么时间上了电视，当邮轮向北移动的时候, 该地的地名就会突然出现在推特的热搜前 10，在直播当周周六的午夜前后，推特上有每六秒一条的 tweet（微博）。在《国家篝火之夜》人们为了柴火应该添加在哪里而争论不休。 社交媒体在慢电视中所起到的作用有点类似于视频中的弹幕，如果没有这样供以热切讨论的平台，收看慢电视就少了很多乐趣。而 Slow Tv 的节目主办方也会牵头并参与观众的话题讨论，时不时得根据观众的讨论改变电视节目的进程。因此，Slow Tv 的火爆离不开高度发达的社交媒体的积极运用。 3.2.2长节目和短节目的交相映衬
慢电视的节目推出往往是长短节目交互出现，互为映衬的情况。Slow Tv 的节目一般长达十几个小时甚至几天，并且推出周期非常缓慢，想要看下一期慢电视节目动不动就要等一整年。因此，每一场慢电视节目的推出对于挪威电视媒体来说都是一个新闻。 一般来说，在 NRK2 台播出完整的电视节目，NRK1 台就会有很多剪辑及前后期采访片段。这些片段有的会以新闻的方式播出，有的则会以大约半小时左右单独的小短片播出。因为慢电视节目非常非常长，所以可以用来制作短片的素材非常丰富。这种交叉式播出的方式对于慢电视的有效传播起了很大的作用。比如说《卑尔根铁路》播出当天，NRK1 台的一位主播播送完当期节目后说了一句“接下来呢，在我们的副频道，那列火车要进 Myrdal
站了”，立刻有好几千人转到 NRK2 台，收视率显著提升。 3.3慢电视火爆的原因
上文已基于慢电视的节目特点作了详细分析，慢电视本身带有的严谨性、独特性、创新型、挑战性是其火爆的重要原因，同时其线上线下双管齐下的传播特点也是其火爆的原因之一，在此不多做赘述。这一部分主要从直播行为和客观的受众心理两个角度进行重点分析。 3.3.1电视媒体牵头的直播行为
2015 年，网络直播正式进入火热的新纪元，而“慢电视”正是一种由电视媒体牵头的网络直播行为。慢电视具备如下网络直播行为的特点： （1）以一对多的方式进行传播。网络是现下流行的传播方式，而“慢电视”中的电视在此中充当了传播媒介。传播的方式从一对一到一对多一直在不断发展，网络聊天，视频聊天都是一种“一对一”单一双向传播形式。而网络直播只不过是视频聊天的“一对多”单向传播形式。“慢电视”也符合这种特点，正在播放的电视节目就是传播的起始点，而传播的终点则是成百上千的电视观众。 （2）即时性、现场性的信息传播。互联网的一大特性就在于传播信息的迅速和即时。而 Slow Tv 和网络直播一样具备这种即时性的传播特质，二者都保证了受众所见和事件发生近乎是在同一时间线上。 （3）视频、声音、文字的同步直播。网络直播是指三样东西同时直播，即：视频、声音以及文字，而慢电视首先大部分是直播节目，且直播向观众传输的正是拍摄对象的视频和声音，至于社交媒体推特脸书等则是“慢电视”的文字直播平台。这种平台的讨论是多对多的讨论，比网络直播的实时弹幕更加能够激起信息的多向传播效应。 （4）无脚本、无规划的真实事件的完整再现。网络直播的特点就是选取现实生活中真实村子的题材进行直播，而并非经过刻意规划的有脚本操作的电视节目。而“挪威”慢电视也取用真实发生的题材。同时，采取直播的方式避免了信息传输过程中所带来的损耗，最大化的真实再现了事件发生的全貌。 （5）充分调动了受众的参与积极性，满足观众的实时可视化需求。和网络直播一样， “慢电视”调动受众积极性的能力极强。在挪威播出的每一档“慢电视”节目都引起了受众在社交媒体及官网上热火朝天的讨论。《国家篝火之夜》中，受众对于柴火应该加在上面还是下面的讨论不正和网络直播中受众的行为表现相似吗？ 在《海达路德》中，沿途的城市相竞在不同的城市安排欢迎会，可谓是“你争我抢，举城欢迎”。 和网络直播“小国寡民”式的“自娱自乐”不同，电视媒体牵头的网络直播行为更像是一种全民狂欢。其具体表现有如下几点： （1）技术更加成熟。与网络直播的“草根”拍摄相比，电视媒体的直播拍摄手法更为专业。呈现出来的画面更加精致，更加赏心悦目。 （2）资源广阔、素材选择更加多样化。和网络直播相比，电视媒体牵头组织的直播其素材来源与选择渠道更广，可以利用其电视媒体天生存在的特性。同样的话题，当地电视媒体选择素材更加得心应手，刻意选择更有趣的主题。同时，一般一个网络主播的播放主题只有一个类型，而电视媒体因为其丰富的资源，可以选择更多不同的主题，从而提升观众新鲜感。 （3）观众人数更多。一场火热的网络直播的覆盖力度远不及一档火热的电视节目覆盖力度强，就拿 Slow Tv 的《海达路德》来说，光直接参与收看的受众就占到了国家一半的人口。在现今情况下，电视直播的传播能力是数倍与网络直播的传播能力，能带来更广阔的受众群和效益。 3.3.2电视受众的心理原因:真实感和代入感的体现
去年，笔者曾对 137 名受众进行现场播放挪威 Slow Tv 片段并发放问卷的调查，这 137人符合随机抽样的特点，分布在各行各业，有不同的收入水平和年龄层次。此处简单阐述其调研结果。137 份问卷中，有效问卷数为 131 份。在这 131 个样本中，有 37.5%的人看电视的目的是为了娱乐身心，21.5%的人是为了消磨时间。而这两样属性正是慢电视都具备的；慢电视的节目主题类型经常是自然地理类的，在这份调查中，喜欢看自然地理类节目的受众比例是 27%。 经计算，84.8%的人非常同意慢电视给他们带来了真实感，且该因素产生了统计学意义。同时产生统计学意义的还有慢电视给他们带来的独特感。同意这一感受的受众比重为 67.2%。有 41.2%的样本认为他们在观看慢电视的过程中产生了代入感，这一结果有统计学意义。《海达路德》节目在进行到一半的时候，节目组接到了电话，称邮轮着火了。原来是一名观众家中厨房有东西烧焦了，他却误以为是电视上的邮轮着火了。由此可见，这档神奇的电视节目真的能“引人入胜”。 综上所述，独特、真实、产生代入感是受众喜爱看 Slow Tv 时所具备的心理特点。 |
