摘要：互联网技术和智能技术的到来对传统媒体带来巨大的冲击，不少学者以及业界人士发出了“纸媒必死”的哀怨。新闻业变革刻不容缓。媒介融合已经是绕不开的话题。本文就媒介融合的一种形式：资讯类APP产品进行研究，探索期产生，发展，成熟的原因及表现形式，并对未来资讯产品进行展望。
关键词：媒介融合，APP，交互设计，
资讯APP的产生背景 资讯APP产生的条件有三条：个性化阅读时代的开启，智能终端的普及，媒介融合语境下传统媒体最终会让位于移动媒体 （一）个性化阅读的产生原因 个性化阅读是新闻事业发展的必然归宿。我们从新闻史的角度，探索新闻事业发展的规律。 新闻事业的产生和发展无外乎围绕三个变量的关系——内容的生产，内容的分发，人性的需求。这三者是什么关系呢？首先，新闻事业的产生必须同时满足这三个条件。欧洲最早一批报纸产生于17世纪，例如荷兰的《新闻报》（Nieuwe Tijdinghen），英国的“科兰特”（coranto），德国的《观察周刊》等，这些报纸的出现都满足了以上三个条件：欧洲的文艺复兴和宗教改革刺激了内容的生产和人性的需求，造纸术和印刷术又为内容分发创造条件。其次，新闻事业的发展其实就是内容生产和内容分发的历史。人性的需求始终是不变的，因此我们可以将新闻事业的发展看作为以人性的需求为参考的内容生产和内容分发的过程。 我们可以举改革开放后中国的新闻事业发展为例，在1995年1月1日华西都市报诞生之前，中国报业在内容生产上围绕党报以政治宣传为主，分发上以邮局为主导实行订阅——发送式。此时的中国报业无论内容生产还是内容分发都是非常落后的，人对信息的需求得不到基本的满足。华西都市报诞生之后，也就是宣布都市报开始进入主流市场，这个时期中国基本上每个城市都有自己的都市报纸，报纸开始进入黄金时期，无论报社，记者地位都非常高，种种因素带动内容生产，但内容分发依然是邮局主导的订阅——发送模式，随着我国逐渐由计划经济过渡到社会主义市场经济，我国传媒领域开始实施“一元体制，二元运作”的管理方式，才将报纸的分发权转移到媒体自己的手中，媒体在通过街头售卖，开放订阅等方式，达到了内容生产和内容分发的平衡，人性得到初步满足。 于是开始进入了门户网站的时代，门户网站通过整合传统报业的内容，打破了地域和版面的限制，内容生产和分发开始分离——传统媒体因为体制掌握内容生产，门户网站依靠技术掌握内容分发。同时也因为门户网站的出现，内容生产爆炸，令人们目不暇接，人们在巨量的信息中迷失，人性开始不满足，需要一个“把关人”选择自己希望看到的内容。因此，门户网站在风光几年后开始呈现下滑趋势，并被社交媒体开启个性化的阅读所取代。 个性化阅读产生条件：1个性化的内容生产，因为技术的革新导致传统媒体不再垄断内容生产，产生了很多自媒体人，自媒体人往往是某个领域的精英，能创作出更优质的专业化内容。2大数据处理技术的完善，通过数据处理，算法等功能，识别新闻用户的口味，推荐用户感兴趣的新闻，这时个性化月的的首要条件。3互联网进入WEB2.0时代，用户地位上升，业界普遍形成互联网思维，重视用户创作的内容。 （二）智能终端的普及 智能终端尤其是智能手机的普及使大众传媒进入智能时代。国内许多学者将手机视为第五媒体。匡文波教授在《手机媒体：展望2006》中提出了手机媒体是信息传播的载体，随着通信技术，计算机技术，手机将会变得像电脑一样，拥有处理信息的能力。WWw.eEElW.com①朱海松把手机媒体定义为第五媒体：以智能终端为媒介内容的分发对象，以细分过的用户为传播目标，以交互体验为传播应用的大众传播形式，也被称为移动网络媒体。以智能终端主导的新媒体除了具有网络媒体的及时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性的特点外，还具备碎片化，个性化、社交化的特点。再此基础上发展的资讯APP产品可被称为媒体的最新形式。 艾媒资讯最新发布的《2015年中国手机APP市场研究报告》显示，手机网络规模达到6.57亿，智能手机用户规模为6.01亿，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。中国学者彭兰认为，智能终端的出现为传媒开启了新的传播场域，而“应用”（application）是媒体走上智能移动平台的主要形式，数字技术推动下的信息传播将会改变——专业传播转向全民参与，固定传播转向移动传播，内容为王转向关系为王。由“大众门户”转向“个人门户”，机械传播到智能处理、信息互联到物联网② （三）媒介融合语境下传统媒体最终会让位于移动媒体。 既然被称为媒体，智能终端的媒体作为新媒体有着与生俱来的发展特质——即融合。根据麦克卢汉的媒介即信息的理论依据——人们只有拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相关的传播和其他社会活动。对社会有意义，有价值的讯息不是各个时代的媒介所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它开创的可能性以及带来的社会变革。人类传播经过的四次变革，每次变革都是融合前代媒介的产物。印刷传播就是融合了文字传播；电视融合了视觉，图像传播；广播融合了口语传播……所以必然的，智能终端的新媒体正是融合媒体的产物。③ 这里的媒介融合有三个条件。首先：许多新媒体形态本身就是“媒介融合”的产物，新媒体内容生产和阅读方式多样，文字，音频，视频，图像等等都可以在新媒体中有所展现。其次，“融合”需要共通的渠道，即电信网，广播电视网，互联网三种网路互联互通，是信息内容的传输畅通无阻。再次，传播最终目标是将最终信息传达给受众，需要一个终端接受各种形式的信息，并且让受众易于接受。所以说媒介融合指的是内容融合，渠道融合，终端融合。在此语境下，传统媒体的优势慢慢被蚕食，腾讯网主编王永治断言到2018年可能有三分之二的纸媒将“关停并转”，纸媒除了倒闭没有出路。造成这样的原因不是新媒体搞死了旧媒体，而是用户放弃了纸媒。所以说新媒体基础上的资讯APP将不可避免的替代纸媒。 |
