1.选题意义 国际青年旅舍自1998年进入中国以来，见证了中国经济的持续增长与大众旅游的逐步兴起。但是，由于青年旅舍在我国尚属新生事物，信息传播渠道还不畅通，许多经营者对青年旅舍的性质、特点、市场特征等把握不准，甚至存在着一些误解，导致青年旅舍在中国的发展违背了青年旅舍创立的初衷，在中国的发展一直低迷。本文通过对青年旅社的特点、在中国发展的机遇和挑战进行分析，从而总结出一些适合青年旅舍在中国发展的品牌营销策略。 2.学术回顾 “青年旅舍”的概念1909年起源于德国，1932年国际青年旅舍联盟在阿姆斯特丹成立，目前该组织总部设于英国，并注册为一家非牟利机构。其最高权利机构为两年一届的国际大会。青年旅舍奉行的理念是：“通过旅舍服务，鼓励世界各国青少年，尤其是那些条件有限的青年人，认识及关心大自然，发掘和欣赏世界各地的城市和乡村的文化价值，并提倡在不分种族、国籍、肤色、宗教、性别、阶级和政见的旅舍活动中促进世界青年间的相互了解，进而促进世界和平。” 吕斌的《北京青年旅舍的经营现状与对策研究》从地域等因素对青年旅舍在北京的经营现状行了分析，并且强调了旅舍经营主权控制的问题，比较提倡直营式连锁。王倩的《青年旅舍在上海的品牌营销策略》分析了青年旅舍在上海发展的机遇以及青年旅舍自身发展的不足，从品牌营销的概念出发，分别对青年旅舍的发展提出了一些建议。吴晓隽的《青年旅舍在中国的市场机会浅析》对青年旅舍在中国的发展进行了分析，从机遇到挑战都包括在内，为青年旅舍在中国的发展提出了一些可行性的建议。 但是由于青年旅舍在中国还属新生事物，对于这方面的研究还存着在很大的空白。对于这方面的研究还有许多不足，许多研究者对于青年旅舍在中国发展低迷这一现状，更多的把目光集中在中外思维方式的差异上，但我觉得，这是很重要的一方面原因，但我们也不能忽略人的主观能动性，要注重对专门管理人才的培养挖掘， 3.框架结构 1 青年旅社概况及其在中国的现状 2 青年旅舍在中国的发展际遇 2.1 中国加入国际青年旅舍联盟 2.2 自助游、家庭旅游成为主要的旅游市场 2.3 素质教育为青年旅社的发展提供了稳定的客源 2.4 入境旅游人数持续增长 3 青年旅舍在中国发展持续低迷的原因 3.1 中外旅游消费观念的差异 3.2 国内政府支持度不高 3.3 加盟旅舍经营不正规的影响 4 青年旅舍的品牌营销策略 4.1 品牌个性 4.1.1 各地需要有自己独特的设计形象 4.1.2 要开展有自己特点的个性化活动 4.2 品牌传播 4.2.1 利用精美的纸质资料宣传 4.2.2 与其他酒店合作，进行姊妹宣传 4.2.3 要通过多种多样的媒体进行宣传 4.2.4 通过忠诚顾客的口碑进行宣传 4.3 品牌销售 4.3.1 建立自己的网上预订平台 4.3.2 与旅行社、电子商务公司等进行合作 4.4 品牌管理 4.4.1 建设良好的品牌形象 4.4.2 注重人才的培养 4.4.3 采取直营模式进行品牌管理 4.主要观点 青年旅舍作为中国的一个新生事物，在中国的发展还不是特别完善，管理经营各方面还存在着或多或少的问题，那么青年旅舍若想在众多经济型酒店中占有一席之地，就必须注重自己的品牌营销。品牌营销主要有品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个方面，青年旅舍要从这四方面入手，将自己的品牌做强做大，并且能够拥有一批忠实顾客，成为中国经济型酒店的强者。 |
