1 国外旅游商品研究现状 国外对旅游商品的研究开始较早，起步于上世纪70年代。最早是由旅游人类学泰斗纳尔逊提出旅游商品这一概念，他指出由于旅游体验的抽象性不可触摸性，旅游者希望通过具体的可触摸的纪念品来纪念在出游过出征的特殊体验[1]。旅游商品具有的实物形态，正好可以解决旅游者寻求可触摸的东西。旅游活动中，旅游购物是其中一块，旅游购物刺激了经济消费，带动旅游产业发展和相关产业的发展，增加其就业机会。在发达国家和地区，旅游商品的销售收入占旅游总收入的约40%，甚至有的国家已经超过了50%。在这些国家都建立很好的有关旅游商品开发与设计的机构，用于旅游商品的开发研究。旅游商品种类琳琅满目，可以很好地适合不同消费者的需求。在购物场所上，有统一大型的购物广场；在购物辅助服务上，有与旅行社共同发放的“购物优惠”和24小时营业商店。另外聘请商业专家为旅游者讲解旅游商品有关知识。 2 国内旅游商品研究现状 随着我国的经济发展与腾飞，人们的生活水平日益提高，人们从满足身理的需要逐渐转向精神的享受，旅游需要和意志膨胀，推动我国的旅游业的发展。各级政府也对旅游的发展十分重视。虽然在我国，旅游和旅游商品理论研究起步比较晚，但随着近年来我国旅游产业的发展，关于旅游商品的理论研究内容和开发设计研究也蓬勃兴起。但国内的旅游商品研究主要集中于价值，文化属性，市场开发，设计包装等方面。国外研究的范围和内容更为广泛，除了上面国内的研究方面之外，还涉及旅游购物行为和心理，旅游商品的价值体系，旅游商品的体系构筑等方面。 研究目的和意义 在旅游日渐成为人们一般性需求的今天，刺激旅游消费已经成为促进内需的重要手段。而旅游商品的消费是旅游消费中重要的组成部分，而我国有关旅游商品的开发与设计却发展缓慢，制约着我国旅游业的发展。对旅游商品的推陈出新，取其精华去其糟粕，开发新种类，开发设计具有浓郁地域文化的旅游商品，对完善中国旅游市场，宣扬地域文化特色，传播地方旅游形象，拉动旅游业的发展有积极意义。近年来，中国旅游产业已逐渐成为最具有发展潜力的行业之一，但在旅游市场中，旅游商品销售市场却并不完善。 本文通过对旅游商品的调研分析，了解旅游市场基本状况，明确旅游者消费偏好与需求，发现现有旅游商品存在的问题，从产品概念到核心设计，使旅游商品真正的适应旅游发展，顺应旅游商品的发展需求，带动当地旅游业的发展，提升经济效益。对旅游地来说，发展振兴旅游商品产业了一伙的巨大经济效益。旅游商品收入是旅游业收入的重要组成部分，其收入在整个旅游收入中最大，明显高于旅游其他要素，拉动地区经济发展和增加就业就会；对旅游者来说，旅游商品是一个地方历史文化与风景的缩影，购买到称心如意的旅游商品，也是一次旅行的纪念和见证，因而是旅游中不可或缺的一项内容。 |
