对于弹幕电影，叫好者有之，唱衰者有之。在目前存在的诸多问题下，弹幕电影可以尝试哪些对策来解决问题？又有哪些值得借鉴的经验呢？ （一）开发分众市场 前文提到，目前弹幕电影缺少明显有效的分众措施，其弹幕技术与基础设施发展也尚不成熟，对部分观众来说这是一种强制性的互动体验，受众在弹幕的接受方面也缺少主动选择权。 对于制作方与影院来说，在目前的技术条件下要解决这一问题，最直观有效的方式是借鉴4D电影和IMAX的运作经验，开设弹幕影厅以达到观众的细分效果。弹幕在本质上和3D、4D技术一样属于增值服务，三者都是通过外力来改变观众的观影体验，受众可以通过对普通场次和弹幕影厅的自主选择来决定是否接受这一增值服务。 弹幕在社会接受度、观影主体和影片类型等方面存在诸多发展限制，要将其培养成主流观影模式较为困难。但是弹幕却也在互联网领域积累了相对固定的受众群，这部分固定受众在青年亚文化与社交文化发展的背景下，是一个相对稳定的群体，也是弹幕影厅的发展条件之一。同时，弹幕会吸引一部分“二次观影”的人群，增值服务的单场票价通常会高于普通场次，这些在一定程度上也利于国内电影市场的经济发展。 （二）尝试技术创新 技术手段的不断创新与发展可以在一定程度上减弱弹幕对影片完整性的消极影响。目前主流视频网站的弹幕系统几乎都有开启与关闭弹幕的选项，受众可以随时自主选择是否接受弹幕。而目前的弹幕电影专场还没有这一设定，并且全场观众面对的都是同一块屏幕，无论接受与否，观众对弹幕的接收都是强制性的。 对此可以参考Twitter（推特）推广弹幕电影的经验。2014年2月，推特网首次尝试运用3D技术将弹幕电影的概念推向外国市场，www.EeeLW.coM“观众需要戴上3D眼镜才可以看到周围观众的吐槽”。[ 卢扬．弹幕电影：另类观影酝酿新商业模式．北京商报，2014]在相同的观影情境下，此类眼镜将弹幕的选择权下放给了每一个观众，并且受众在同一场次中可以根据个人的观影需求来随时决定弹幕的显示与否，此类技术设定与弹幕视频网站中“开启/关闭”功能相类似。 在电影《秦时明月》的土豆动漫“弹幕之夜”活动中，土豆动漫在影院内“首次在后台对弹幕进行智能审核，屏蔽过度剧透和与影片无关的内容”[ 土豆动漫O+O战略升级弹幕技术走上大银幕．中国新闻网， http://finance.chinanews.com/it/2014/08-11/6481717.shtml]，但目前这一技术发展仍不成熟。弹幕电影要长远发展，除了完善技术设备来提供更好的观影与互动体验之外，弹幕内容的过滤与屏蔽也不可忽视。 （三）提升媒介素养 提升媒介素养可以在一定程度上解决弹幕内容参差不齐的问题。要减少弹幕中的消极内容，一方面需要依靠弹幕过滤技术，另一方面，对于观众来说，应积极提升媒介素养。在弹幕互动过程中，受众应合理的使用媒介，并注重自身对弹幕内容的选择。观众没有改变弹幕表现形式的客观条件，却可以决定弹幕的内容。弹幕可以破坏观影体验，也可以加深剧情理解，作为一种传播工具，其本身并无对错之分。 总之，弹幕电影目前仍处于起步阶段，弹幕内容大多还停留在“吐槽”的层面，在如今的社会条件和技术发展水平下，其过度的娱乐性与商业性会成为电影行业的累赘。这一方面是与它原本的“宅文化”属性有关，早期积累的固定受众放大了它的“吐槽”功能；另一方面，目前弹幕适合的影片类型多为爆米花式电影，过分单一的选择会阻碍它的发展。 弹幕是观众情绪的自我表达，在媒介融合的不断尝试中从小众文化圈逐渐走向大众的视野。弹幕与电影在融合之初便有了商业价值与艺术价值的碰撞，挑战了传统的观影模式。比起空谈弹幕威胁论，切实提高电影本身的质量才是可行之法。大数据环境下，弹幕出色的社交功能为弹幕电影提供了继续发展的条件与可能，但它对画面影响的硬伤也让它的前进之路更加崎岖。 |
