摘要：2014年暑期，《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》和《绣春刀》三部电影接连开设弹幕场，弹幕电影的高度互动性和独特的表现形式吸引了不少关注，也暴露了诸多问题。一方面，弹幕电影满足了受众的社交需求，是新媒体与传统电影行业相融合的新形式。另一方面，弹幕电影也存在艺术价值与商业价值的争议。本文将以这三部电影为例，分析弹幕对传统电影发展的影响以及弹幕电影目前存在的问题与对策。 关键词：弹幕；吐槽；社交；亚文化
一、引言 （一）何为弹幕电影 “弹幕”原是军事用语，指“用大量或少量火炮提供密集炮击”。[ 马志浩，葛进平．日本动画的弹幕评论分析:一种准社会交往的视角．国际新闻界，2014.（8）]受众的简短评论以滚动、停留等方式实时显示在视频画面上，大量评论从画面上闪过时就像军事射击游戏里的“弹幕”一样。 2008年，弹幕视频开始通过互联网在国内“宅”文化圈中流行，近两年，国内多家主流视频网站都设置了弹幕系统。2014年暑期，影院接连放映了以《秦时明月之龙腾万里》为首的三部弹幕电影。而弹幕电影是网络弹幕视频的衍生品，它将弹幕元素添加到影院观影过程中，其弹幕理念和运作系统与弹幕视频基本一致。 目前国内所出现的“弹幕电影”，实际上是“带有弹幕功能的影片”，“并没有发展为独立的电影类型”[ 彭婷．间离形式与主体间性——弹幕电影的观影模式分析．当代电影，2015.（4）]。 （二）弹幕电影的兴起 互联网技术的飞速发展为弹幕的出现提供了技术支持，也对媒介生态环境产生了影响。在媒介融合的大环境下，新媒体的发展一方面“建构和刺激了青年亚文化的发展”，另一方面也使社交文化产生了变化，共享与自由的社交互动需求增加。在这样的文化背景下，弹幕的吐槽风格和社交功能恰恰满足了部分受众的社交心理需求。 受众在观看弹幕电影时可以通过对弹幕的使用来表达、分享自己的观点并寻求满足感与认同感。而弹幕在爱奇艺、土豆网等各大主流视频网站、电视直播节目、电影、话剧、手机阅读等方面频频展露头角，也逐渐成为一种流行趋势。弹幕电影是将网络社交方式与传统观影模式相融合的一次尝试，实时互动是弹幕电影的最大特征，在传统的观影模式中，电影作品是关注的重点，而实时互动却放大了影院的社交功能。弹幕电影的互动性放大了电影的潜在价值，却也带来了不少争议。 二、弹幕电影的价值意义 弹幕为传统观影提供了新的信息传播方式，它的社交功能在满足受众社交需求的同时也使传播关系产生了一定程度的变化。 （一）改变传播关系，实现媒介融合 弹幕对传播关系的改变主要体现在以下三个方面：一是受众与影片之间的传播关系；二是观众之间的传播关系；三是受众与影院之间的传播关系。在传统观影空间中，信息的传播是单向的，观众接收影片传达的信息时处在一个被动的地位，虽然个体的多样性会使观众产生多样的信息反馈，但传统的观影习惯却会阻止信息的互相交换。 而弹幕使观影空间进行了一定程度的重组与变革，观影不再是信息的单向传播过程。观众接收影片传达的信息，并实时反馈给影片本身，观众与观众之间也拥有了信息交换的渠道，“打破了先观影后评论的常规”。弹幕的主观性与高度自由化使整个观影过程往多元化发展，在一定程度上强化了观众的话语权。 这种多向互动也对影片的后续创作带来影响。弹幕是观众对影片的实时反馈，大数据时代下，此类反馈数据可以为影片提供后续的创作支持。《秦时明月》大电影在制作时就曾参考了该系列动画在各大弹幕视频网站积累的弹幕数据，对部分角色的人物设定与戏份进行了修改。同时，弹幕在近几年积累了比较固定的受众，其娱乐性与社交性更迎合年轻人的口味，也为影片发展注入了更年轻的血液。 在今年的乐视集团发布会上，导演郑晓龙也提出了推出“移动互动剧”的设想，“用户可以通过与播出平台的互动，选择剧情的AB走向，电视剧的结局也根据用户的选择改变。”[ 牛梦迪，杨杉．互联网+电影：“谁为谁”打工不重要．光明日报，2015.（7）]随着互联网的飞速发展，新媒体与传统媒体的融合趋势愈发明显。在这样的时代背景下，电影行业的发展也更加注重对大数据的分析与把握。弹幕电影通过弹幕元素将互联网思维运用在传统电影的创作与营销过程中，在改变艺术创作方式的同时也是一种新型的营销手段，发掘出了它的衍生价值，是传统电影与新媒体融合的一个尝试。 （二）满足社交需求，延伸观影功能 弹幕是一种互动仪式，它的社交功能在影院观影中存在合理性。除去“个人包场”等少数极端情境设定之外，影院观影一般都是在同一时间同一地点发生的群体性行为，影片是他们共同的关注对象，并存在产生相近情感体验的可能性，“符合同时在场与设定界限这两个基本条件”，所以，影院观影模式符合发生互动仪式所需的互动条件，“是一个存在互动的社会活动”。[ 诸葛达维．互联网时代的弹幕电影分析——基于互动仪式链视角．新闻界，2015.（3）] 弹幕电影之所以在推出之初就得到如此多的关注，www.EeELW.com是因为弹幕已经依托互联网积累了相对固定的受众。近日，《复仇者联盟2》在内地各大影院上映，观众对字幕翻译的关注却一度超过了影片本身。片中雷神的台词“i’m ordin’s son”本义为“我是奥丁的儿子”，但字幕翻译却显示“我是奥丁森”。此类错误翻译在片中大量出现，引发了观众的疯狂吐槽。新浪网友“小二三”表示，“这时候电影院里要是能有弹幕就好了，哪怕是弹幕翻译也比这个字幕好”。 网友所指的“这时候”具体是哪种情况呢？从观众的反馈来看，电影内容本身存在“立旗不死”等吐槽点，而字幕翻译有诸多错误甚至曲解了台词原意，已经影响了正常观看。从内容来看，弹幕也有评论吐槽与知识补充的功能。当此类情境发生时，观众可以实时分享自己的评论，甚至变身为实时翻译来弥补原有的字幕缺陷。 事实上，在两个老牌弹幕视频网站ACFun和Bilibili（以下简称AB站）中，已经存在一个相对稳定的弹幕翻译群体，很好的体现了弹幕的知识补充这一功能。从使用与满足的理论视角出发，观众通过实时互动来发表、分享自己的观点，能够在弹幕的使用过程当中寻求到认同感与满足感。 弹幕的实时性给观众提供了更多表达与交流的机会。弹幕中也会有不少鞭辟入里的言论，对于创作者来说，这些一针见血的实时评论会给以后的创作提供更大的参考意义；对于观众来说，部分弹幕可以引起共鸣，思考。甚至观众会将影片中某一事物的背景知识等内容进行分享、重组，这在一定程度上也有利于部分观众对剧情的深入了解。 同时，弹幕的社交性也使观影功能得到延伸。在弹幕电影场中，观看电影不再是唯一目的，对社交的过度关注甚至将影片本身推到了次要地位。除了对电影传统的审美需求和娱乐需求外，弹幕延伸出的观影互动功能使受众之间的信息交流渠道更加顺畅。 |
