知乎的线下活动有“盐club”和“盐沙龙”。 盐club是知友举办的一年一度大型知友线下聚会活动,今年已经是第四届。活动分为「15 分钟」演讲、「知乎对谈」、互动展示及「第四届知乎盐 Club 颁奖礼」。斗鱼、花椒、映客等直播平台对活动现场进行直播，观众可达到几十万。 盐沙龙是由知乎组织的线下讨论活动，每期由知乎专栏“知识青年”对沙龙现场讨论情况进行文字复述和总结，并公布下一期沙龙主题、举办地点和邀请嘉宾，知友可通过回答知乎问题的方式获得旁听名额。知乎机构账号会在知乎专栏对圆桌的活动进行文字概况。 （一）、马太效应式传播 马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象。知乎是基于内容之上的用户传播，用户是内容的制造者，也是内容的筛选者。在每个内容中，用户可根据自己的判断对内容进行“赞同”或“反对”，获得赞同数越多的内容越靠前，越容易被其他用户接收到，就越容易获得更多的赞同。相对于以用户为基础成型的“优胜劣汰”机制，知乎管理者的“人工筛选”机制体现出的马太效应要明显得多。知乎管理者筛选的优质内容可放置于用户流量大的平台，如热门话题、热门讨论、知乎日报等，基于对知乎管理者的信任，用户节约了主动搜索信息进行筛选的环节，“人工筛选”的信息很快就能形成话题效应，吸引更多的用户参与讨论，进行分享。 根据这组数据，可以看粗越是得到赞同较多的用户，越不会依靠单独一个或几个答案就被人重视，而是拥有更多热门答案。①指的是一两个出彩的答案很难在知乎上迅速的获得用户的关注，在一个领域回答了较多的问题，并且获得了较多的赞同数的用户更容易取得普通用户的信任，在之后的相关问题中普通用户会基友这样的信任感而更专注这类用户回答的问题，对其产生的内容也带有赞同的偏向性，使得该类用户后期的问题回答更容易被置顶，被推荐上热门话题。 根据这组数据显示，如果只有单个高票答案出彩，其余答案则反响平平，那么是不会得到很多关注的。在一个话题中如果只有一两个答案具有比较高的赞同数，用户对其产生的兴趣也不会很大，与这个话题有关的内容很快就会沉淀，逐渐流失。相反一个话题中具有多个高赞同数的回答，用户则会认为这个话题比较有趣，进而关注该话题，参与讨论等。 （二）、内容多平台传播 知乎的内容分享传播分为端内传播、端外传播、线上线下传播三种形式。 1、端内传播 端内传播是知乎社区内现有资源的结合，知乎社区是知乎最大的运营平台，知乎日报、读读日报作为知乎的衍生平台独立运营。知乎日报是“知乎的编辑”，定位于资讯平台，每日整合知乎社区的精华内容编辑发布，2016 年数据显示，知乎日报上的日均阅读量达到 50 万。读读日报则是“用户的编辑”，用户在读读日报上开辟专栏进行文章创作。三个平台之间内容流向都是双向的，知乎日报上可出现读读日报的精华内容，读读日报的内容也可放置于知乎社区的热门文章。 2、端外传播 知乎在微博、微信都建立了相应的社交账号，对知乎上的精华内容进行在这些社交媒体平台上进行二次传播。知乎至微博用于 573 万粉丝，在微信公众号的文章均阅读量有 10 万+。相对于知乎社区的问答传播机制，微博在信息传播速度、范围上具有许多优势，微信朋友圈的传播则更具有说服力，这些社交媒体不同的传播特性从一定程度上弥补了知乎社区的一些传播缺陷。 （三）、碎片化与系统性并存 用户在注册初期可选择自己感兴趣的标签，如影视、文学、科技等，选择了相应的标签之后，在用户首页推荐的内容都是标签的关联性内容，并会在之后的内容浏览过程中逐渐推荐与初始标签近似的标签和内容，用户在使用的过程中根据标签系统性的接收和筛选内容。在知乎【发现】板块，【知乎日报】，内容的又呈现碎片化的特点，由于知乎管理者的“人工筛选”机制，这些内容之间没有关联性，用户也会对这些跳出标签之外的内容产生兴趣，进而对内容进行关注、收藏、分享等活动。 （四）、容易形成互动和传播闭环 根据网络调查数据显示，知乎上未回答过问题的人数超过 80%，回答过问题的人数中，只有 7.%的人获得了赞同和关注。从数据上可以看出知乎用户更愿意做内容的倾听者而不是参与者，在知乎上拥有破千的评论表示这篇回答已经有了很高的曝光量。 为了内容分享的保证公平性，知乎设定即使不是注册用户也可正常的浏览内容，进行点赞的互动。在知乎上已经形成了“点赞数多表示此内容比较优质”的观念，用户以点赞的方式表示自己对内容的认可，答主以点赞数来互相比较、衡量。获得赞同数越多的回答越靠前，就越容易被更多的人看到，整个内容分享的过程都在社区内完成，用户已经不需要再用“分享给朋友”或者是“分享给更多人”的方式来弥补社交互动上的缺陷。 微博是一个完全开放的平台，社交、媒体、名人的信息在微博平台上混杂，由于每个用户建立关联性的方式很简单，使得信息在传播时能迅速的突破标签。而在知乎上，标签是很明显的分界，用户与用户之间通过标签建立联系，当联系建立起来之后，用户之间则会进行纵向的发展—进行更深程度的信息交换，而不是在社区内建立社交关系，这使知乎社区的信息传递很容易形成闭环。 |
