一、主要内容和基本要求 (一)主要内容: 1、通过分析广告语言，分析、梳理影响广告语言说服力的各种因素； 2、归纳广告的语言策略的类型； 3、进一步说明，随着环境的变化，广告语言策略也需不断进行调整，以保持并加强对于消费者的影响力。 （二）基本要求 1、要进行深入的实际调查，并进行统计分析,以取得相关数据支持：以个人周边的各类群体为对象，调查成功地广告语言的共同特征，为论文课题的论证提供相应的论据支持。 2、搜集阅读相关专著和论文以取得理论支撑。阅读的范围应包括包括“营销学”、“消费行为学”、“消费心理学”以及“传播学”、“广告学”等领域的专著。同时在网络及其他媒介上搜集有关资料，为论文所要研究的问题提供理论支撑。要注意：专著和资料的收集阅读应以近三年发表的为主。 3、论文撰写中，论证要深入而严谨，即要本着科学的态度，又要追求科学的方法。 二、主要参考资料 1、[美]菲利普·科特勒 《营销管理（亚洲版·第5版）》（工商管理经典译丛·市场营销系列） 中国人民大学出版社 2010-01-20出版 2、[美]大卫·乔布尔 《市场营销学原理与实践（第3版）》 机械工业出版社 2003-06出版 3、[美] 阿尔文·C·伯恩斯 《营销调研（第2版）》（工商管理经典译丛·市场营销系列）中国人民大学出版社 2001-05-28出版 4、[美]迈克尔·R·所罗门《消费者行为（第3版）》经济科学出版社 2003年12月出版 5、[美]汤姆·邓肯 《品牌至尊》华夏出版社 2002年1月出版 6、[美]迈克·莫泽 《品牌路线图》商务印书馆 2005年10月出版 7、[美] 威廉·维尔斯等 《广告学：原理与实务（第7版）》（工商管理经典译丛·市场营销系列）中国人民大学出版社2009-10-10出版 8、[美] 拉里·A·萨默瓦等 《跨文化传播（第4版）》（新闻与传播学译丛·国外经典教材系列）中国人民大学出版社2010-07-05出版 9、[法]雅克·朗德维等 《广告金典》 中国人民大学出版社 2006年12月出版 10、李文龙 穆虹 《实战广告案例（第二辑）·创意》（广告人·中国·案例丛书）中国人民大学出版社 2006年2月出版 （二）论文 1、《文化对广告的影响》 徐金灿 心理科学进展 2003年1月 2、《文化对市场营销和广告策划的影响》 马骁勇 信阳师范学院学报(哲学社会科学版) 2003年2月 3、《广告的文化渗透与文化冲突》蒋栋元 成都理工大学学报(社会科学版) 2003年3月 4、《文化差异对跨文化营销方式的影响及对策》中国市场营销创新与发展学术研讨会 2009年 5、《中美广告文化差异对比研究》肖青云 惠州学院学报（社会科学版）2005 （三）网络资料
三、进度要求 2017年11月22日至12月6日：毕业论文选题 2017年12月13日前：系学术委员会审核论文选题 2017年12月29日前：毕业论文题目上报教务处 2018年1月7日前：教师下发毕业论文任务书 2018年1月18日前：毕业论文开题答辩 2018年3月4日前：上交毕业论文初稿 2018年3月21日至4月8日，毕业论文期中检查 2018年4月30日前：上交毕业论文定稿 2018年5月8日：毕业论文答辩
指 导 教 师： （签字） 专业负责人／系主任： （签字） |
