课题研究现状： 从修辞学研究的历史来看，对修辞方法系统的分类的现代化研究始于杰克布森和海力及博基等人。在20世纪60年代，西方学者Leech就发表了关于英语广告研究的著作，把语言学上的词汇选择理论应用到创作广告上。西方修辞学研究于20世纪70-80年代达到顶峰。在广告的修辞研究方面，西方学者James H.Leigh是其中的集大成者。Leigh于1994年在The Use of Figures of Speech in Print Ad Headlines一文中提出了影响广告成功的两个层面的因素：一个是修辞格。另一个要素是印刷广告标题和广告图片之间的关系。他认为广告的成功与否与之有必不可分的关系。在Leigh的基础上，Edward F.Maquarrie 与David Glend Mick 分析了大量的广告，与1996年在《广告语言的修辞特点》一文提出了一系列的结论，并最终建立类修辞方法系统分类结构。这个结构可以清晰地反映广告中出现和使用的修辞手法。而且，西方还研究了广告中的视觉修辞。Edward F.Maquarrie 与David Glend Mick于1999年发表的Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experimental, and Reader-Response Analyses,揭示了视觉修辞不可忽略的作用。 到了近些年，许多西方学者都把研究的重点和焦点放到某些具体的修辞上。比如，Cook研究了广告的排比，隐喻，同音等修辞手法；Myers侧重音韵类及省略排比等运用；Brierley指出排比，明喻，重复，矛盾修辞等手法在广告中的运用。近代以来，西方修辞学理论有着较为完善的理论体系和资源。为广告修辞研究提供了理论依据和深入研究的可能。 中国的修辞学研究开始于20世纪20年代，繁荣与20世纪80年代末至90年代初。肇始之作是胡光炜《中国修辞学史略》，其后就很少再有人关注。对于修辞，我国著名的修辞学的奠基人陈望道先生在1932年在《修辞学发凡》中表明，充分运用语词往往会是语言呈现出超凡脱俗的感觉。强调修辞是为了是语言生动形象。可见，修辞的运用让语言更具有魅力。中国修辞学的第一部专著是在1965年郑子瑜先生推出《中国修辞学的变迁》。由于其缺乏必要的借鉴和参考，并不完善，后来郑先生又进行了一系列的补充完善，于1984年诞生《中国修辞学史稿》。我国著名语言大师谭永祥先生在《汉语修辞美学》中指出修辞是言语和美学的结合。修辞是一门艺术，修辞赋予言语以理性，情感和美感。陈琳琳在《轮广告英语修辞特点》一文中，提到广告中经常使用各种修辞手法来增强语言的艺术性和感染力。修辞就是挖掘语言的一切潜力，使言语更好的表达自己的情感。当然运用在广告语中带着强烈的劝服性，为了达到售出商品的目的。周建明认为，广告引起广泛性，灵活性，使得广告修辞的怨言环境具有特殊性，广告修辞必须适应和利用语境。在我国学者的研究中，既有宏观的把握，又有微观的研究，既有综合的应用，又有个案的分析。各家从不同的角度出发，阐明了对广告语言修辞的不同看法。 课题研究目的： 广告英语是英语文体学研究的一个重要分支。修辞在广告体中起着重要作用。本文详细介绍了广告英语的修辞特点，主要从广告英语在词义，韵律和结构方面来分析，总结出修辞对广告英语在语言表达方面，对受众的思想观念方面，在句子结构方面具体作用。使我们对修辞运用和商务英语广告文体有进一步了解和熟悉，以达到强化英语的应用能力和理解能力目的。 |
