与本课题有关的国内外研究情况： 此前关于中美广告文化差异的研究，多数旨在研究中美广告方式差异，并采用专业的科学研究做佐证。通过研究文化和语言之间的关系发现了文化价值观，文化心理，环境文化，习俗，审美观等对广告文化的影响。 研究中美广告在权力差距、集体主义/个人主义、防止不确定性、长期导向/短期导向、男性化/女性化等五个维度中所反映出的文化差异。中美广告语言有相似之处，也有不同之处，我们需要相互学习并相互补充。因此，中国的广告商应该尝试创新并积极引进一些国外的创意，从而使得中美文化能更好的融合在一起。广告是一种商业手段,与此同时它还是企业甚至是国家的形象战略的重要组成部分,是商品进行流通的必要条件。国内还进行过好多有关广告翻译的研究，研究如何将广告翻译的形似和神似,研究如何在广告翻译中再现文化特色。
本课题研究的主要内容及方法： 本论文从中美广告语言细节切入，研究从广告体现出的文化差异，分析其产生的原因。主要从中美广告术语，广告符号，广告长短等方面研究在广告中体现出的文化差异。论文会揭示产生这些文化差异的原因。一方面证实前人研究得出的理论，另一方面从细节之处了解中美广告文化，从细节领略文字的魅力。 本研究拟采用定性分析法具体研究在广告中所折射出来的文化差异。广告它本身就是文化的反映, 而对于不同的国家，拥有不同的历史、习俗、政治、经济、信仰和宗教等, 所制作出来的广告是不相同的。而这些文化差异都会或多或少的在广告中体现，查看文献等取证归类并分析。然后对查阅文献等获得的材料进行整合分析，去粗取精，对比分析在广告中所产生的中美文化差异。了解产生这种现象的原因。定性分析研究在广告中体现出来的人们的价值取向，社会风俗，语言等文化差异。分析这些因素是如何影响广告效应的。
本课题所需要解决的问题： （1）如何使国外广告更好地融入到本国文化中？ （2）如何使得国内广告在国外有更好的反响？ （3）如何吸引国内外大众的注意力？ （4) 在这些广告中，体现出来的文化差异是什么，重点体现在什么方面？ 收集相关资料，具体问题，具体分析。总结集体主义，性别，地方文化等因素对广告文化的影响。利用对比分析，研究在中美广告中所体现出的文化差异。
预期结果及其意义： 预期本课题可以研究出权力差距、集体主义/个人主义、防止不确定性、长期导向/短期导向、男性化/女性化等五个维度对广告的影响。重点发掘出集体主义，性别这两个维度以及地方文化对广告所产生的影响。 本研究具有一定的理论意义和实践价值：理论上，通过查找与中美广告文化差异相关的资料和参考文献，总结中美广告不同的语言要素，并且对这种文化差异现象进行解释。分析其产生的原因可以帮助我们更好的理解中美文化之间的差异。实践上，研究中美文化差异在广告中的体现，对于研究中美文化交流有一定的实际意义，在交涉中，如果了解对方的文化，知道两国之间的文化差异，可以在一定程度上消除隔阂，从而使得交涉更为顺利，避免因文化差异而导致的交涉失败。 |
