一、课题任务与目的 （一）课题任务 电视广告是人们生活中最常见的一种传播形式,也是最贴近人们生活的一种广告形式,它来源于生活,服务于生活。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦,导致一个电视广告的好与坏,除了创意,更多的与它本身的艺术形式和广告符号是否运用正确有很大关系。通过整体分析电视广告的表现特征,,以及影响电视广告艺术形式的因素。举出现实生活中的广告实例的方法,对其进行详细的分析、概括和总结。 （二）研究目的 随着科学技术的发展,影像传播技术日新月异,电视类广告日益与人们日常生活息息相关,电视类广告在给我们带来丰富的资讯信息之外,也在潜移默化中影响着我们的行为.它对我们的生活影响是如此之大,可见到的大多数电视广告确又视觉效果不佳.大量缺乏艺术标准的影像画面充斥于屏幕.荧幕上的广告大都不够完美.通过实例分析得出我国的大多数广告片在商业利益侵蚀下开始迷失自我,向媚俗化方向发展.因此面对这一现实情况.建立专门针对于电视广告的艺术理论势在必行. 尝试通过对电视广告典型案例的分析,对电视广告的创作要素、艺术标准做出理论上的归纳总结.并着重通过对广告案例的类别、视觉形式、构成元素和艺术特征做出简单概括;最后通过电视类广告视觉艺术特征的分析类比,归纳出其本质.展望电视类广告的发展前景. 二、调研资料情况 [1]张凤铸.《音响美学》.中国广播电视出版社，2006. [2]李南.《影视声音艺术》.中国广播电视出版社，2005. [3]田木相.《电视文化学》. 江西高校出版社，2006 [4].马持节 《电视广告创意与制作》(专著) 暨南大学出版社 2009 [5].聂艳梅 林永强 《电视广告创意：打造更具时效的电视广告》（专著）中国市场出版社 2009 [6].唐英 《消费社会电视广告之审美透视》（专著） 吉林大学出版社 2007 [7].[美]迈克•费瑟斯通 《消费文化与后现代主义》.刘精明译.南京:译林出版社,2000 [8][美]杰姆逊 《后现代主义与文化理论》 唐小兵译 北京大学出版社,1997
三、实施方案 1. 通过对典型案例的分析进一步了解电视广告的艺术特征。 2. 对电视广告的创作要素进行细致分析。 3．对电视广告的艺术标准做出理论上的归纳总结。 4. 收集已有的研究成果和相关信息。 5. 整理资料、梳理问题，设计提纲。 6. 完成毕业论文。 四、预期结果 对电视广告发展概况,以及在我国的发展中展现的广告艺术进行系统的概括，发现问题并建议优化。;着重通过对广告案里广告的视听形式、构成元素和艺术特征进行分析;最后通过广告视觉艺术特征的分析类比,归纳出电视广告的本质特征.展望电视广告的发展前景。 五、进度计划 2017年11月22日至12月6日：毕业论文选题 2017年12月13日前：系学术委员会审核论文选题 2017年12月29日前：毕业论文题目上报教务处 2018年1月7日前：教师下发毕业论文任务书 2018年1月18日前：毕业论文开题答辩 2018年3月4日前：上交毕业论文初稿 2018年3月21日至4月8日，毕业论文期中检查 2018年4月30日前：上交毕业论文定稿 2018年5月8日：毕业论文答辩 2018年5月16日前，毕业论文评优总结 2018年5月16日至5月20日前，院级优秀毕业论文答辩 |
