一、课题任务与目的 （一）课题任务 1了解从病毒式营销及其特点入手了解病毒式视频广告的优缺点； 2分析病毒式视频广告如何有效传播； 3分析病毒式广告在网络中的传播策略以及传播途径； 4如何通过病毒式广告将信息更有效更广泛的传播； （二）研究目的 分析病毒式营销的特点，了解病毒式视频广告在传播中的优势及其不足，探索病毒式视频广告的传播策略及途径，总结归纳出有效的传播策略，对提升传播效果提出建设性意见。 二、调研资料情况 （一）专著 [1] 陈刚编.网络广告.高等教育出版社 2010年出版 [2] 孙庚编.传播学概论.中国人民大学出版社 2010年出版 [3] 阮丽华.网络广告及其影响研究.中国社会科学出版社 2008年出版 [4] 路盛章.网络广告实务.中央广播电视大学出版社 2008年出版 [5] 吴爱丽.病毒营销：通过信息渠道实现举一翻三的营销效益 .西南财经大学出版社 2007年出版 [6] (美)丹尼斯·麦奎尔 (瑞典)斯文·温德尔.大众传播模式论.上海译文出版社 2008年出版 [7] 宋安.在线品牌之道：网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社 2008年出版 [8] 马文良.网络广告经营技巧.中国国际广播出版社 2001年出版 （二）论文 [1]刘郡.联合网视互联网视频广告病毒营销模式研究 .硕士论文 2010 [2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析.硕士论文 2010 [3]奎红梅.病毒营销中的信息传播研究.硕士论文 2009 [4]王秀峰. Web2.0时代下的网络营销策略研究. 硕士论文 2009 [5]喻锎 著 病毒营销的传播效果探析.硕士论文 2007 三、实施方案 （一）研究方法 文献分析法：搜集、鉴别、整理有关“病毒式营销”，“网络广告”以及“大众传播”的文献，并通过对这些文献的研究，形成对事实科学认识的方法，得出病毒式视频广告的传播策略及其相关结论。 （二）方案设计 首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。 其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。 然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。 四、预期结果 （一）主要内容 1病毒式视频广告的相关概念和特点 1.1病毒式视频广告的概念 1.2病毒式视频广告的营销优势 2病毒式视频广告的传播载体以及传播途径的拓展策略 2.1病毒式视频广告的传播载体的拓展策略 2.1.1 FLASH 2.1.2网络小电影 2.2病毒式视频广告的传播途径的拓展策略 3避免病毒式视频广告无效效传播的策略 3.1避免“墙纸效应”的影响 3.2避免视频网站的影响 3.3避免广告传播方式的影响 4病毒式视频广告的传播策略 4.1系统化设计实施方案 4.2创新策略 4.2.1新奇元素 4.2.2焦点元素 4.2.3幽默元素 4.3符合传统道德和伦理观念 4.4针对不同受众心理特征 结论 （二）结果形式 以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。 |
