节庆活动从古就有，伴随着节庆活动在全国各大城市的迅速发展，人造的旅游吸引物在全国各大城市的迅速发展，这种人造的旅游吸引物诞生了新的旅游形态——节庆旅游，和传统意义上的旅游相比，节庆旅游更注重游客的参与性和体验性，以此推销城市并迅速提高城市知名度和美誉度，并以此带动区域经济的发展。因此，当前全国各地都在立足本地实际，挖掘优势资源，大力发展节事活动，以文化节庆为载体，促进经济社会的全面发展。 海门坐落在黄海之滨，长江和沿海两大开放带的交汇点，素有“江海门户”之称。改革开放后，海门的经济发展呈现出一片欣欣向荣的景象，但旅游业的发展相对滞后。为了弥补这方面的缺失，组织海门第一届旅游文化节，传播张謇文化、家纺的历史、海门山歌文化等内容，一方面可以借此让更多的人了解海门的人文风情，提升本地知名度，另一方面也可以起到起到招商引资的作用，为本地区发展作出贡献。节庆活动产生的效益也逐渐再被重视，尤其是在推动区域经济发展、繁荣地方文化等方面发挥了积极作用。杨英（2010）在《节庆旅游效应分析——以广东省国际旅游文化节为例》和王明星、严晓涛、陈建钢（2008）《广东国际旅游文化节的理念构建和效果分析》中都对此有所提及。 关于举办旅游文化节，其他很多地区也曾举办过。汪亚明、姚海琴（2012）在《基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例》中认为我国旅游节庆营销者的观念还不够先进，许多地区旅游节庆活动组织者往往仅凭主观意识和想法去开发他们自以为游客会接受的旅游节庆产品，而很少真正根据游客的实际需要来设计活动形式和制定活动策略。为此，我市第一届旅游文化节组织时应首先转变旅游节庆营销策观念，创新活动方式，发觉旅游节庆文化内涵。 本课题将旅游文化节日程安排为一天，在参考其他城市旅游文化节的基础上，丰富了活动形式，促进文化节创新。在宣传上，增加了微信、微博公众平台等新媒体，以期扩大受众范围，增强宣传力度。 课题研究的意义和价值： 本课题对海门旅游文化节进行策划，通过文化节展示海门地方特色，提高海门当地文化的知名度，进而打响海门的张謇、家纺等文化特色，达到以节招商的目的，促进旅游业、商贸等多方面发展。同时吸引当地人民参与，丰富群众的物质文化生活，增强民众的归属感。 参考文献： [1] 杨海红,高鹏. 状元张謇历史遗迹与南通旅游深度开发[J].南通航运职业技术学院学报,2015(02) [2] 张怀宇.公共关系学[M].北京高等出版社，2012（08） [3] 豆晓宁.浅谈会展旅游对我国城市经济发展的影响[J].新西部（理论版），2012(08) [4] 汪亚明，姚海琴.基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例[J].浙江学刊，2012（05） [5] 马斌. 张謇与旅游文化[J]. 南通大学学报,2011,27(06) [6] 詹皖. 海门山歌的艺术特征与传承保护[J]. 南通大学学报,2011, 27(03) [7] 赵锁龙.管理秘书实务[M].中国人民大学出版社，2011.9 [8] 杨英.节庆旅游效应分析-以广东省国际旅游文化节为例[J].特区经济, 2010(04) [9] 刘少和,李秀斌.大型节事的文化展示与文化传播[J]. 旅游学刊, 2009（03） [10] 李晨光. 旅游目的地营销中的政府行为研究[D]. 山东大学,2008 [11] 刘婷, 杨皖苏.黄山国际旅游节的SWOT分析及对策研究[J].旅游经济,2008（09） [12] 王明星,严晓涛,陈建钢.广东国际旅游文化节的理念构建和效果分析[J].广东省肇庆学院旅游学院,2008（08） [13] 汪洁.政府城市文化建设中城市形象的塑造[D].电子科技大学，2007 [14] 吕莉. 我国旅游节事的策划与运作研究[J]. 中国劳动关系学院旅游管理专业,2006(07) [15] 郭胜.旅游节庆的策划和市场化运作[J].北京第二外国语学院学报,2005(06) [16] 刘金山.大型节庆活动管理创新研究[D].青岛大学,2005 [17] 李国平.地方旅游节庆策划研究[D].云南师范大学,2002 [18] 吴必虎.区域旅游规划原理[M]. 中国旅游出版社, 2001
2.本课题的基本内容，预计解决的难题 基本内容： 一、活动基本事项 （一）主题：“最美海门” （二）主办单位：海门文化宣传部 （三）举办时间与地点：海门文化公园以及叠石桥家纺等旅游景区，5月中旬，为期 2天 二、海门第一届旅游文化节可行性分析 （一）市场分析 （二）政策分析 （三）客源安排 三、活动主要安排 （一）开幕式暨文艺汇演 1.以“最美海门”为主题的诗朗诵 2.主持人上台，请领导致辞 3.领导与嘉宾宣布文化节开幕 4.文艺汇演：海门山歌，天辰筝乐演出，小品演出等。 （二）导游大赛 通过小礼品的赠送吸引当地居民、游客等人参加此比赛，主要有海门文化知识竞赛、海门旅游路线规划等环节选出最佳导游，由海门文化宣传部部长、美罗家纺总经理等人为评委进行评选，对前三名进行奖励。 （三）景区游览 游客自驾分别去往叠石桥国际家纺城、江海风情园、快活林等景区。 （四）品评张謇文化 游客最后一站参观张謇故居，创办的实业基地等。 四、活动宣传与推广计划 1.本地电视台广告投放、沿街布告栏平面广告投放计划 2.微博、微信公共平台广告宣传计划 五、策划时间进度表 （一）组织结构 （二）任务安排 1.嘉宾邀请工作 2.宣传推介工作 3.招商引资工作 4.安全保卫工作 5.志愿者招募培训工作 （三）时间进度表 六、主要服务机构对接 （一）旅游服务企业 （二）美罗家纺有限公司 （三）餐饮企业
七、财务预算与经济社会效益分析 （一）财务预算表 （二）直接经济效益预测与分析 （三）社会效益分析 八、海门第一届旅游文化节效果评估 预计解决的难题： 1.本次旅游文化节的细节设计和可执行性 2.活动效果难以预估 3.海门地方特色文化、地理、历史等知识的了解掌握 |
