随着我国经济的迅猛发展，我国会展业正在逐渐成熟,规模逐步扩大，成为我国城市化进程的明显标志。文化、节事活动作为会展活动的重要形式，集文化交流、购物娱乐、旅游观光、经贸洽谈等多种活动为一体，可以展示并推销城市文化，获得城市知名度与美誉度的提高，带动区域经济的发展。因此，全国各地都在挖掘本地的自然和人文优势资源，大力发展文化、节事活动，以文化、节事活动为载体，促进经济的大力发展。 璜土镇，是良渚文化的发祥地，江苏省江阴市的西大门。璜土镇以科学发展观为指导，与时俱进，利用区位优势、基础设施、投资环境、优惠政策等方面来积极招商引资。秉承“文化搭台，经贸唱戏”的活动宗旨，自2007年至2016年，江阴·璜土葡萄文化节已成功举办过九届。文化节活动形式多样化，主要表现为：一是璜土葡萄文化推广活动，二是人民喜欢的葡萄采摘、农家乐系列活动，三是举办经贸洽谈活动。往届璜土葡萄文化节产生以下效应：经济方面，璜土葡萄文化节提高了璜土在国内外的知名度，吸引了大批产业家来璜土实地考察、投资。文化方面，璜土葡萄文化节是节庆盛会，同时也是江阴璜土人民自己的节日，吸引了全镇人民的广泛参与，丰富了全镇人民的生活。城市建设方面，璜土葡萄节发扬璜土葡萄文化，近年来，璜土葡萄先后通过了江苏省无公害食品和中国绿色食品认证，获“绿色食品”（A级）、“无锡市名牌产品”、“无锡市知名商标”、“江苏省名牌产品”、“江苏省著名商标”等，璜土美人指被评为“中华名果”。璜土镇还被评为全国优质葡萄生产基地、江苏省葡萄之乡和无锡市果品特色镇，塑造了城市品牌，推广了璜土的城市形象。由此可见，璜土葡萄文化节已是璜土镇经济、文化、城市建设全面发展的强大助推力之一。 往届江阴璜土葡萄文化节主要采取诗书画联展、音乐节、夏令营活动、葡萄展览等方式展开，在招商展商方面还存在缺陷，在向带动综合经济与城市实力的现代会展业转型方面还存在不足。往届的江阴璜土葡萄文化节在媒体宣传方面宣传力度不够，受众面积小，且多为本市人民。本课题将江阴璜土葡萄文化节安排为五天，在往届葡萄文化节成功举办的经验基础上，本课题丰富了文化节活动形式，使葡萄文化节有所创新。如增加了观众喜爱的小品与相声演出，葡萄妆个性写真、主题摄影大赛等亮点内容。并将文化节与经济紧密结合，促进商业会展的引进与举办，如葡萄酒展、葡萄籽保健品、写真展、摄影展，以节带商。在宣传方面，增加了本市颇具人气的微博、微信公众平台的推广，以达到扩大受众范围，增加文化节知名度的目的。 本课题研究的意义和价值： 本课题对江阴璜土葡萄文化节进行策划，有以下意义和价值：1.通过江阴璜土葡萄文化资源挖掘，弘扬葡萄文化，进一步密切文化交流与合作。2.塑造城市形象，提高江阴璜土知名度，通过文化节展示江阴璜土葡萄文化、休闲旅游特色。3.以节招商，文化搭台，经贸唱戏，促进葡萄酒产业、保健品产业、旅游业、商贸发展。4.吸引全镇人民广泛参与，丰富人民闲暇生活，增强人民的荣誉感与归属感。
课题的基本内容： 一、江阴璜土葡萄文化节活动背景概述 （一）江阴璜土葡萄文化背景简介 （二）江阴璜土葡萄文化节历史回顾 （三）本届江阴璜土葡萄文化节创意 二、江阴璜土葡萄文化节活动基本事项 （一）项目名称与主题 （二）组办单位 （三）举办时间与地点 （四）项目举办的周期安排 三、项目整体设计 （一）文化节具体流程说明 （二）文化节主要活动安排 1.2017江阴·璜土葡萄文化节新闻发布会暨开幕式 2.葡萄制品展览活动 3.葡萄妆个性写真活动 4.主题摄影大赛 5.葡萄文化专线旅游 6.江阴美食节暨小商品展销会 7.经贸洽谈会 8.文艺晚宴暨闭幕式 四、文化节宣传推广计划 （一）传统媒体宣传推广 （二）新媒体宣传推广 五、文化节招展招商安排 （一）招商邀请对象 1.拟邀参加文化节嘉宾 2.参展商的主要范围 3.客商的主要范围 4.观众的主要范围 （二）文化节招展策划 （三）文化节招商渠道 （四）赞助商方案 六、文化节组织机构及工作任务分配 （一）组织机构 （二）工作任务安排 1.嘉宾邀请工作 2.宣传推广工作 3.招商引资工作 4.物资筹备工作 5.安全管理工作 6.环境整治工作 7.志愿者招募培训工作 （三）工作进度表 七、公共危机预案设计 （一）危机预案与处理原则 （二）危机预测 （三）危机处理办法 八、预算分析 （一）财务预算表 （二）经济效益分析 （三）社会效益分析 九、江阴璜土葡萄文化节效果评估 预计解决的难题： 1.文化节活动的细节设计 2.文化节活动的宣传推广方式和效果难以预测 3.文化节活动的创新性 |
