内容提要：在现代VI设计中，VI作为视觉识别系统。VI的设计对于品牌形象有着举足轻重的影响。而关于景观设计公司，VI标识的要求更为严苛。作为设计公司的VI标志，其VI的独特性、艺术性要求更高。在中国景观设计行业与建筑行业、环保部门有着很深的联系。所以其形象也有相似之处，使人们很难分辨。为了使其景观公司有着独特的符号。作者深入的研究了其行业的特点，最大化的区分了该品牌形象。在本次设计中作者将该设计对象，作为特殊的设计符号加入到了本次设计当中，突出了景观一大特点。为了使本次设计更具有意义，作者借用了景观设计手法，同时设计灵感来源于景观设计界的中国园林。作者为本次品牌设计还追加了更深层次的文化背景故事，使该形象设计不光具有外形更具有内涵。 关键词：熊猫与城 中国园林 景观设计 VI设计
一、关于景观公司VI设计的剖析 （一）VI的设计 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。而关于企业的VI设计，它是有识别性的、体现企业价值的视觉表达体系。设计师运用点、线、面等艺术处理手法，转换为可以识别的企业形象符号。“作为一个合格的VI视觉识别系统要能明显的将该企业与其他的企业有所区别，同时又要使该象形有自己独特的特征并能明显的区别于其他企业"。 （二）设计公司的形象研究 在景观设计公司当中，所有注册的设计公司都有自己的一套视觉识别系统。 他们的标识可圈可点，但基本都会表达出自己的企业特性。作为设计公司其企业的形象本来就显得要突出，设计公司标识的设计感必须更为强烈。在这些要求下，作为景观设计公司的视觉识别系统，在中国其本身的行业就和环境环保行业、建筑设计行业有很深的业务来往。据调查很多建筑设计公司也涉及了景观的设计，所以景观公司的形象将更为复杂。 （三）景观设计公司的形象表现 景观设计公司作为针对环境设计的一个行业，其本身行业就较为复杂。首先作为设计公司，其本身就带有很深的设计色彩。在景观行业尤其是中国。园林艺术已经从古代开始，它经历了上千年的发展，所以也有自己的文化在里面。人们追求人与自然的和谐相处。所以其本身所涉及的领域就是一行综合性很强的领域。同时本身行业与其他行业如建筑、环境保护行业联系紧密，其相似点也有很多，使得这些形象不易分辨。所以具有景观设计公司气质的标志是很多市面上景观公司标志所不具有的。也正是本次设计师所研究的方向。 二、“熊猫与城”的设计思路 （一）设计方向 “熊猫与城”景观设计公司，作为本次形象设计的表达对象。设计者将景观园林意义乃至景观表达技巧融入了本次的设计当中。从另一个层面为本次设计注入具有意义的血液。设计师设想将该品牌打造成高端的一流品牌，然而无内涵的标识是没有灵魂的标志，那么其标识就必须有自己的内涵。但只具有象征意义的标志也不能成为好的标志。那么设计师就设想，让本次设计过程变得有意义。如果一次有意义且成功的设计，其结果会让整个设计得到升华。这将很大程度上的提升本次设计。同时基于本次的设计，是一次综合的系统设计，设计师将从整个系统构架考虑。重点研究形象的核心标识部分，使标识带动整个企业文化的发展。后续的的系统又配合企业形象的宣传，使标识能最大化的代表企业形象，同时借着视觉系统又能创造企业内部文化氛围。使该品牌，从内外维护市场良好品牌形象。 （二）作品思路 为了使本次设计具有意义，那么在设计当中我们就必须有一次有价值的思考，而思考的方向就是设计对象的本身。作为景观设计公司，我们必须深入研究其设计对象的所有性质。那么景观行业又是如何的呢？在设计师深入调查中发现，本品牌的设计公司在与其他行业有着很深的联系，甚至其他行业的工作者者做着本品牌行业者的工作，环境环保行业者也涉及了本品牌行业。所以在设计师调查结果中发现，景观公司与人文、自然环境密不可分，所以能代表景观的元素，也由人文或者自然环境符号所组成。而关于景观本身，能具有景观意义的代表，在作者看来中国的园林设计。可以作为景观的代表之一。 （三）研究来源 中国的园林设计，在世界上都是取得了世界瞩目的成就，同时中国的园林设计也有着悠久的历史。独特的风格，在世界园林造诣上也都独树一帜。而中国的园林还讲究着自己的韵味。自古代起，中国的园林设计就将山水交代与庭院之中。同时在能工巧匠的设计中，中国园林设计还将这庭院中的山水加入诗画的意境。让人有如临画中之感，同时园林的表达技巧也相当娴熟，景观的高低错落、水草的动静结合。还有借景、框景，无所不用其极。而本次的形象设计就是借用中国的园林造诣。 三、“熊猫与城”的设计表现 （一）标志的构成来源 本次标志设计由图形与文字构成，设计手法也来自景观设计当中的借景，目的是为了更好的突出景观设计公司的特点。图形也是考虑了景观表达的因素。将景观设计的表达方法融入本设计的理念之中。将本次的标识化身为景观。在用标识表达景观行业。所以在本次设计当中我将中国园林设计融入我的设计当中，使设计的表达方式更具景观特点。作者初次尝试了提取景观表达技巧融入本次的设计当中如图1、图2。同时又将自然景观元素融入本次的设计当中，通过，选定的元素符号以及选定的表达方式来体现景观设计公司的形象设计。这样可以使标志有更多的层次出现，让人有进伸感，也更透气。最后将景观设计的空间法则运用到设计中，具体表现为景观手法借景处理，直接运用借景手法将整个标志设计当做景观处理。 图1 参考图 图2 参考图 （二）标志的初期 作者考虑如何将景观表达技巧的特点融入设计当中，那么首先就是提取必要的元素。作者根据其本身特点，选取了大自然中的叶子、与中国园林设计当中的两个代表作提取元素。作者初次提取了代表作的两个元素如图3、图4、。 图3 元素一 图4 元素二 叶子与框。选取这两个元素的意思是，叶子代表的是景观这个行业，框主要是让标志作为景观的表达对象。意在突出标识为景观打表达对象，而标识又衬托景观设计公司。 （三）元素的整合与设计 作者将两个元素重新进行整合与设计，将元素运用到本次的标志设计当中。考虑到本次的设计是对景观设计企业的视觉识别系统的综合设计，在前期的一个设计过程当中，作者又结合设计对象的情况进行了初次的调整如图5、图6、图7。
图5 设计一 图6 设计二 图7 设计三 四、“熊猫与城”的设计构成 （一）标志的构成 标志由三个被框在方块中的叶子组成，这本身就是景观设计的体现如图8。首先，叶子代表自然，它既是自然景观的一个体现，又是暗指景观设计公司。景观设计公司正是与自然相辅相成的关系，才使得人们在城市生活中能与大自然相接触。同时运用这种表达方式是根据景观设计中的框景。而且“熊猫与城”作为一家景观设计公司，其本身有很强的人与自然的交融特点。因此在标志的构成上要求突出标志与景观公司的相互关系。故而有这样的表达的加入。文字由变形后“熊猫与城”与变形后的英文字"panda·city"组成如图9。这样的设计首先是根据中国园林景观所常用的雕纹提炼而来。意在突出中国园林景观的风格。最后由两者结合形成了最终的标志形象如图10。 图8 标志构成 图9 文字构成 图10 标志构成 （二）标志的颜色 标志由三种绿色的渐变，形成有体积感的色块构成。选取这样的色彩是因为在景观当中，大自然给人们的印象就是绿色，绿色是自然在冬季过后的新生。而生命的开始也在这一时间，同时作者也认为绿色是自然景观在四季当中，对生命一种特殊的馈赠。故而颜色有很多种好看的配搭，但绿色中带点棕色却是最具有代表意义的。当然在自然景观中经典的生命颜色之一就是绿色。这既代表经典同时也因为绿色有着新生的含义，也暗指设计是带给人新鲜的感受。设计当中的叶子采取的是白色，是因为它是纯洁、高贵的代表色。两者结合更符合本次设计的宗旨。 （三）标志的含义 在本次的设计的表达方式当中，为了充分体现景观设计公司的特点，作者将景观手法运用于标志当中，使标志有小中见大的意境。为标志营造出虽由人做但宛若天成的感觉。同时在考虑到元素符号的运用问题上，作者将自然元素叶子运用到了设计当中，本身就体现了自然景观的特征。将景观与标志相结合，共同营造出景观标志的氛围。当然为体现核心价值的地方就数景观表达方式的融合。景观设计公司是讲规矩的地方，故而无规矩不成方圆，天圆地方的概念在中国园林景观中常被体现，而本次的外形也是将此概念融入了设计当中。作者先将标志当做景观的对象，用景观的手法处理标志，突出景观的一大特色，最后又将该对象用标志设计的方式来提炼。两者的相互交融最终形成了该设计。 （四）VI的设计 本设计的后续部分，涉及到具体的识别系统设计师也将完全统一风格，完成VI的基础部分与应用部分，“A类基础系统包括：如企业名称、企业标识、企业标准字、企业标准色、企业辅助图形、标志使用规范等”；设计师为了使整个系统保持一个完美的视觉一体化设计，本设计的风格将更加的清晰、有序、独特的使用一些形象统一的元素符号。这样使企业的形象传播更为有效迅速。对于应用部分的设计，B类应用系统包括：标志的使用、标志在办公用品上的使用、标识在企业环境当中的具体运用、企业员工的服装服饰、标志于广告媒体的使用规范、招牌、宣传品等。具体的文字使用等将与景观公司的风格一致。应用部分也按照统一的风格所布置安排。 五、“熊猫与城”的设计总结 本次设计不光是一次研究性设计。也是将本次设计价值提升的过程，作者构思将设计过程变得更有意义，所以引入了设计的时代性与价值性的概念。我们做的东西不在是眼睛或者其他感官上的享受，而是在设计的背后或者结束时它留给了我们什么。设计作品要有内涵，而景观表达方式对于景观形象就是一次与众不同的尝试。所以在面对景观设计公司来说，一次具有意义的表达方式，将会是该行业VI标志中有价值的一次体现。 |
