（一）绿色营销提高企业的环境竞争力 随着社会的发展，科学技术不断创新，经济全球化等使企业面临的市场竞争日趋多样化，单纯的经济指标已不能够真实的评价企业竞争力，在这个越来越注重环境保护生态保护的时代，环境竞争力成为评价企业竞争力的一个新的要素。王瑾、张超认为环境竞争力是指：“企业发展过程中在国内或国际市场上所体现的环境保护方面的能力。”[④王瑾, 张超. 关于绿色营销与企业环境竞争力的分析[J]. 绍兴文理学院学报:哲学社会科学版, 2001, 21(5):72-74.]环境竞争力的含义有两层，其一是企业生产的产品或提供的服务都要体现出环保性能；其二是产品生产及营销活动的整个过程是无污染的，即产品从无到有都是绿色的。企业要提高竞争优势就要考虑企业产品环保性能、产品生命周期的无污染性能及环保管理体系，而绿色营销恰恰能够做到这几点，因此，实施绿色营销有助于提高企业环境竞争力。 （二）绿色营销产生更高的经济效益 经济指标一直是评价企业竞争优势的基础指标，绿色营销从两个方面提高企业的经济效益。首先，社会的发展及人们生活水平的提高，在一定程度上引导着人们的消费观，从过去的“物美价廉”到现在更倾向于绿色产品，从而使新型绿色产品风靡全球，绿色观念能够有效引导社会消费，因此，一些企业能够抓住其中孕育的商机，改变传统的营销方式，不仅可以给企业带来新的发展方向，还可以提高企业的经济效益。其次，绿色营销是理念就是主张使用“新型”、“节能”、“无污染”的原材料，降低原材料的使用，节省了企业的生产成本，并且减少了排污费等额外费用，通过减少成本从而提高企业经济效益。最后绿色营销促进企业更合理的配置资源，从而提高生产效率。 （三）绿色营销有助于提高企业形象 在过去由于经济水平较低，消费者追求物美价廉，几乎不会在意产品是否环保，所以企业在营销过程中会尽量降低成本，追求最大利润。而现在随着经济水平的提高，消费者追求高质量的生活水平，绿色、低碳、环保的生活方式成为一种时尚与主流，这给企业带来了新的商机，企业要想在竞争如此激烈的市场中获得一席之位就要满足消费者的绿色需求，改变传统的营销模式。国外的一项研究表明，社会公众对企业好坏的评价除了价格、质量和服务之外，还增加了环境保护、公众形象等。 企业实施绿色营销会赢得公众的好感，提升企业在公共心中的形象，赢得消费者的信赖和忠诚。一个好的企业形象是企业的无形财产，可以提高企业的竞争优势。一个简单的事例就可以说明，“杜邦公司是世界上最大的化学工业公司，因为它在1990年就成为全球工业行业中首家回收氟利昂的公司，因为被消费者封为绿色使者。而全球500强的美国孟山都公司，因浪费资源受到公众的指责，企业形象严重受损。”[⑤王学评, 孙班军. 实施绿色营销 提高企业持续竞争力[J]. 地质技术经济管理, 2004, 26(5):76-77. ] （四）绿色营销提高人力资本 1. 吸引高素质人才 人才竞争是企业竞争的根本，绿色营销是一种更合理的企业管理体系，不仅满足企业员工的物质条件，更注重的是对人才的尊重、信任、理解、关心与培养。高素质的人才具有更好的社会道德及愿意承担更多的社会责任，因此，他们在求职的时候更愿意去有发展空间、绿色的企业。企业实施绿色营销能够吸引更多优秀的、高素质的人才就职，从而提高企业竞争力。 2. 激发员工的工作热情 绿色营销倡导员工之间要平等、互助、团结，互相进步，营造一个和睦融洽的工作氛围，员工在这样的氛围中工作能够极大地提高工作效率，绿色营销可以大大激发员工的工作潜能，通过充分发挥自身的才能，使自身得到最大的发展，从而带动整个企业的发展。此外，绿色营销还可以有效激发员工的工作热情，这种热情是来自于对企业的使命感，正是这种使命感使员工拥有远大的志向，从而提高企业竞争力。 （五）绿色营销促进企业可持续发展 宏观方面可持续发展要求整个社会、经济、环境协调发展，只有实现这三者的协调发展，才能实现可持续发展。微观方面可持续发展要求企业实现可持续发展，因此，可持续发展是企业的最终目标也是最终归宿，企业具有竞争优势体现在两个方面：第一，企业在时代更替中能够生存下来而不被淘汰；第二，企业长期的平均利润超过同行业企业，此外，要正确把握可持续发展的内涵，将经济利益与生态环境有效的结合起来；第三，绿色营销倡导健康的企业生产，使用新型能源、新型原材料，节约资源、降低污染，这样的绿色企业才能在新时代中生存下来。 五、结论 本文中的企业竞争力是从对环境的保护、经济效益、企业形象、人力资本及可持续发展这几个方面来体现的，实施绿色营销可以保护环境、吸引高素质人才、产生更高的经济效益、提高企业的形象，促进企业可持续发展。总的来说绿色营销可以提高企业的竞争力，但也常常带来各种问题。因此，我们要积极吸取以往的经验，采取积极的措施解决这些问题，如政府积极干预企业实施绿色营销，对一些非绿色企业采取管制措施、经济处罚或者采取补贴等措施积极引导企业转型。其次，企业应该充分认识到“绿色意识”已经成为主流，改变传统营销模式成为必然趋势，从生产、管理、销售等各个方面都实现“绿色”。最后，加大力度宣传绿色观念，提倡绿色低碳生活，积极鼓励消费者进行绿色消费，选择低碳环保的生活方式。 六、致谢 本论文在老师的悉心指导下如期完成了。从写作初期一直到论文的完成，期间遇到了许多困难和障碍，在此非常感谢钟鸣璟心老师，在整个写作过程中进行了无私的指导，多次帮助我修改论文，一次一次的改进才有了现在的成果。此外，还要向其他帮助和指导过我的老师表示衷心的感谢！感谢这篇论文所涉及的各位学者，是他们的研究成果给了我新的启发。感谢我的同学和朋友，无论是生活上还是学习上，感谢他们四年来对我的帮助和支持。感谢父母对我的支持与关怀，没有他们就没有今天的我。 |
