经过较长时间的发展，我国饮品代言广告也形成了一些特点，从广告形式上来说，广告一般以TVC为主，辅以KV。在较早时期还会出现在产品的包装，但如今出现在包装上的代言广告形式并不多见，这一方面反映出饮品品牌广告内容的日渐丰富，广告代言人逐渐成为品牌广告活动的某一个分支为推广品牌而服务，而非核心；如可口可乐的包装和其代言人之间的关系就很好体现这一点，在2014年时候可口可乐推出了歌词瓶，产品包装上都有不同的歌词，而其选用的代言人金秀贤在广告片中也扮演了一个较为羞涩的男生，用歌词瓶来表达那些不敢说的话，可口可乐在片中建构了一个可以使用歌词瓶的场景并将金秀贤的形象融合其中，具有一定示范效应从而起到广告效果。 从饮品代言人广告片内容上来说，广告代言人的服饰的颜色一般都会产品包装的相同，或是和广告品牌的调性相符，例如：可口可乐的代言人都会穿着红色衣服，百事可乐的代言人身上一定会有蓝色的元素；以强调阳光果粒的美汁源果汁系列的代言人衣服的搭配都是以暖色调为主，且画面饱和度很高，而陈坤在代言优悦矿泉水是则是以比较沉稳的装扮，衣服的颜色显露出冷静的风格，贴合产品的调性。除此之外，大多数饮品广告TVC中，一定会有代言人的饮用产品的特写镜头，这么做无疑是在为广告增加说服力，引起消费的购买欲望。 另外饮品代言人广告在投放上也很有特色，由于产品的特性使然，饮品广告都集中 在某一时间段进行，每个季度都有不同类型的饮品广告出现在消费者的视野中，一般都会以电视剧或者电视节目的冠名赞助商出现在片头、中插、片尾广告中，利用高频次的反复播放加深广告代言人与品牌之间的关系，有利于消费者加强品牌与广告代言人之间的联系。 最后通过对饮品代言广告的资料的收集和整理中，我们还发现广告代言人与品牌主之间的关系也正在发生改变，特别是在新广告法出台后，广告代言人与广告主有由原本一方给钱一方赚钱的雇佣模式渐渐改变为双方为品牌推广共同出力的合作模式，例如康师傅果汁系列的代言人筷子兄弟，一首小苹果红遍了大江南北，而受到广告主的关注，康师傅请其代言果汁系列产品他们也为该系列产品创作一曲《小水果》，由此我们可以看出，由于饮品消费属于日常的轻消费，其目标消费群体的年轻化特征与明星粉丝群体的低龄化较相符，两者的合作可以起到合并之效扩大消费者和粉丝的覆盖范围，于品牌主和明星都是一种获利，这种双赢的合作的模式在未来一定有更广阔的发展空间。 |
