个人品牌，是指一个人对相关者持有的比较一致的印象或口碑。而透过品牌这一层包装的外衣，其核心就是：把自己经营成被人们认可甚至是崇拜的对象，也就是让人信服你，信服你所带来的影响以及价值。个人品牌和商业品牌类似，是产品与理念和文化的有机统一体。 通常看来，以下三个基本特征是成功的个人品牌具有的。一是独特性：即具有自己的观点。二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
打造个人品牌的必要性 二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌。美国著名的管理学家汤姆·彼得斯说过，“二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌”。他还进一步提出：“二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一份事业，转变到了建立个人品牌”12。21 世纪是互联网的时代，特别是在 2010 年以后随社 4G 技术以及智能终端的普及，我们逐渐进入了移动互联时代和自媒体时代，人人都是一个媒体平台，此时赋予了个人品建设新的内涵，也使得打造个人品牌更加方便与重要。 个人品牌反映了我们是谁，有哪些特质。当然，这些可通过我们自己的行为和做事方式表现出来。事实上，我们每个人的个人品牌就是在别人心中潜移默化形成的印象或者是直观感受。具体表现在：个人品牌能够产生影响力；个品牌人能赢得他人的信任；个人品牌能够促进事业的发展。 2018 年，世界个人品牌实验室联合高校和品牌机构发布的个人品牌价值评估报告，报告指出：企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系，而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度（包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素）。报告同时披露了一系列本年度最具个人品牌价值获奖者名单。表 3.1 为 2018 年中国 100最具价值企业家个人品牌榜。
打造个人品牌的逻辑与方法 首先，需要明确打造个人品牌的逻辑。形成领导力最核心的四个要素：思想，专业，诚信,影响。思想决定（品牌）定位；专业创造（品牌）价值；诚信铸就（品牌）认可；影响催生（品牌）力量。影响力的串联就是个人品牌的逻辑。 打造个人品牌，首先需要明确品牌的定位，定位是品牌建设的支撑点；定位，就是你是谁？而你内心的真实想法，决定了你是谁。个人品牌的核心是一定要有价值，就是你能帮助他人解决什么问题。而解决问题，跟个人专业和禀赋有关。个人品牌，一定跟他人的信赖有关。没有他人的信任和认可，你也就不成品牌。品牌，是建立在言行一致即诚信的基础上的。个人品牌，跟影响力有关。你能影响多少人，你能领导多少人，你就是多大的品牌。 第一步，自我评价和定位。SWOT13是非常便捷的分析工具。S 代表优势、W 代表不足、O 代表机遇、T 代表风险。当你重新评估自己，你一定会发现以前不曾发现的新思路。 第二步，挖掘自己的个性独特性。这是建立个人品牌过程中最重要的一环。品牌的价值就在于不可替代性，所以你的品牌也必须是独一无二。有自己的立场，凸显个性。通过自己的声音传递出自己的价值观和独立的思想。 第三步，明确目标受众。建设个人品牌还需要找准目标受众，才能有针对性地提供产品或服务。你的定位是什么，你自然会吸引相关的朋友来追随你。 第四步，先定一个阶段性小目标。个人品牌是一项需要长期投入终身建设的事业。定阶段性小目标，能够优化时间管理，并在效果分析的基础上及时调整目标。 |
