苏州户外交通广告的传播价值 苏州户外交通广告的传播价值在苏州城市形象塑造上主要体现在以下几个方面： 1.文化价值 广告不仅是一种商业现象，也是文化现象。其本身内容包含着的丰富的文化信息，它想传达的文化特征、对受众观念和生活方式潜移默化的影响，就是文化传播的重要过程。文化价值在苏州的公共交通系统打造的过程中得到很大的体现。结合了城市建筑、公共设施等现有建设，赋予户外交通广告同样契合的设计原则。形式上延续传统与现代，古典与时尚并存的理念，内容上丝丝贯穿苏州元素，将地域特色最大化融入设计，传递着深厚的历史底蕴和文化精神，把苏州独特的城市面貌呈现给所有生活和前来苏州的人们。 2公益和社会价值 公共交通系统的发展对城市秩序规范也起着重要作用，因此交通广告在公益和社会功能价值上也有所体现。苏州地区有关社会公益和交通安全的宣传广告，时刻提醒规范着人们的行为，树立良好的城市文明形象，发挥着运输和传播媒介的双重职能。 3旅游价值 对于苏州这样一座旅游文化名城来说，公共交通系统是城市重要的空间资源，户外交通广告也因而拥有这一得天独厚的宣传资源。交通系统贯穿城市，广泛便捷，接触覆盖面极大，广告展现着城市的风格，放大着城市的形象特色，潜移默化中影响着受众的意识和行为，为苏州的旅游资源实现了很大的传播价值。
苏州户外交通广告的发展前景 数字技术的发展从根本上改变了广告行业运行的方式，尤其对于户外广告来说，数字媒体的涌现真正激发了户外广告的可能性。普华永道最近的一项研究表明，全球户外广告的发展正在稳步增长，仅次于线上广告。因此，作为受益于数字化的户外交通广告媒体也为广告主提供了更多新的机会。 媒体数字化带来的变革，让互动体验式广告营销成为主流，应用于户外的形式无疑成为户外交通广告发展的天然优势。这是目前苏州地区应用较少的一个方面。但未来通过创意构思、合理规划并结合实地特色，互动体验必将成为户外交通广告的热潮。 同时，城市场景与户外广告更紧密地连结、融合，城市可以通过户外的各个交通接触点来拉近与受众的距离，为城市居民提供信息和服务。户外交通媒体资源逐步走向整合态势，也将成为广告主们争夺的焦点。从上文提到的苏州各个区的城市户外交通广告形态特点来看，老城区的古典，园区新区的现代，更有利于结合地区场景展现地区差异，满足不同需求，从而更好地来表现城市形象的塑造。 综上，在苏州这座城市的发展过程中，户外交通广告也将成为一块巨大的广告资源地，如何更好地让户外交通广告与城市形成有机的整体，带来更多的经济和文化和社会价值，塑造更有魅力的苏州城市形象，是未来要着重注意的方向。 |
