1.中国文化贸易出口规模小，市场化水平低 中国与韩国为近邻，交往历史久远，再加上两国文化相近，在文化领域的合作有着得天独厚的优势。然而我国文化产品贸易出口额总量占我国货物贸易出口额比例非常小，仅为 1%3左右。在文化产品中，我国出口的主要是文化硬件，而不是版权出口。分析表 1 可知，2010-2015 年间，中国向韩国输出版权的项目总量少，规模小，整体增长缓慢，甚至呈现负增长，最严重的是软件、电影，出口量为零。由此看出我国文化产品出口形势严峻，在文化市场上地位十分被动。 表 1 2010-2015 年中国对韩国版权输出情况 （单位：项） 项目 年份 合计 图书 录音制品 录像制品 电子出版物 软件 电影 电视节目 其他 本年输出版权总数 2010 360 343 14 0 3 0 0 0 0 2011 507 446 51 2 8 0 0 0 0 2012 310 282 24 0 4 0 0 0 0 2013 695 656 34 2 3 0 0 0 0 2014 642 623 6 0 11 0 0 2 0 2015 654 619 25 0 8 0 0 2 0 数据来源：中国人民共和国国家统计局 2.中国文化贸易产品覆盖面窄，缺乏品牌效应 虽然中国的文化源远流长、博大精深，有着丰富的文化资源，但是当前中国出口韩国的文化产品种类少、覆盖面窄，出口的大部分是文化硬件商品，版权出口也仅仅集中于图书、录音制品和电子出版物。从表 1 数据计算得知，在输出的版权项数中，图书占了 90%左右，录音制品和电子出版物占据剩下的 10%。而许多其他具有中国特色的文化产品，缺乏知名度、认可度，使得其产品附加值不高，出口难度大、出口效益低下。 3.中国文化贸易产品结构不平衡，缺少国际竞争力 中国文化贸易出口的主要是劳动密集型产品，例如游戏设备、文教娱乐和体育器材等等，然而像软件、电影和电视节目等这些以文化内容、文化服务为基础的知识密集型产品出口难度大，形势严峻。1中国现在首要解决的问题，就是调整不平衡的文化贸易结构。不以价格低、数量多为优势，而应追求高质量、高标准、高内涵，这样才能提高产品附加值，提升产品竞争力。 4.中国文化产业发展起步晚，缺乏对文化资源的市场化开发 中国的文化贸易发展起步较晚，从 20 世纪 80 年代中期才开始小规模进入国际市场。比起韩国，长期以来中国都没有把文化产品当作重要的出口产品，也没有对国际文化市场进行过深入研究，对文化资源的市场化开发十分缺乏。直到 2003 年的政府工作报告中，文化产业这一概念才被写入党和国家的政策性文件中。1而韩国大力推行“文化产业振兴”运动，大大推动了电影电视产业、网络选秀等，“韩流”文化深入人心。在此基础上，中国进入文化市场的门槛较高、难度较大，竞争也会非常激烈。 5.中韩文化贸易发展不对称，逆差显著 中国是一个新兴的文化大国，但肯定不是一个文化强国。从表 1 来看，2010-2015 年中国的文化产品，尤其是录像制品、软件、电影和电视节目，在韩国没有市场，输出量几乎为零。而反观表 2，每年中国都引进大量的韩国版权，特别是电视节目这一项，进出口量差距悬殊。在 2013 年中国都向韩国进口电视节目版权最多，达到了 111 项，最少的一年也有 1 项，平均每年引进 43 项，而中国向韩国在 2010-2013 年间没有输出国电视节目版权，只有在 2014 和 2015 年每年输出 2 项。在其他版权项目上也是差距巨大，逆差显著。 图 1 是根据表 1 和表 2 作出的，可以更清楚方便地看出近五年来中对韩引进与输出版 权总数的对比。图中显示，中国向韩国输出版权总数最低 310 项、最高 695 项、平均 528 项，引进版权总数最低 883 项、最高 1619 项、平均 1179 项。输出最高数还不及引进的最低数，平均输出约占平均引进的½。单从每一年来看，2015 年输出总数和引进总数之比约为 3/4，2011 和 2014 年比例约为 1/2，在 2010 和 2013 年比例约 1/3，最严重的是 2012年，两者之比达到了 1/4。从中可以看出，两国文化贸易竞争力差距大，贸易发展不对称，在大多数文化产品都存在着显著的逆差，正处于绝对输入国地位。 |
