创意是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。“一件好的作品能否在第一时间吸引受众并且让受众在众多的广告中锁定视线，阅读到更多的广告信息，广告的构思和创意起着至关重要的作用。可以说，广告的构思和创意直接影响广告的功能发挥”。[4]由此可见，创意对于实体互动广告显然具有无可替代的作用。主要体现在以下几个方面： 1、吸引消费者的注意力 一个好的实体互动广告的创意，会让受众眼前一亮，产生想要了解的心情，就比如一个非常吸睛的巨大广告装置放在广场中央，造型奇特，色彩艳丽，你一定会第一时间就被吸引到，这个广告装置，就可以凭借其外形，获得受众的关注，即使离得远，也能被很多人看见，不管大家是否过来细看，它已经做到了第一点：成功吸引了众人的目光。 2、增强受众的兴趣和记忆力 一个好的创意，必定是尤其突出的，满足了消费者的某种心理，提起了受众的好奇心，一旦人们开始完成看见——好奇——思考这样一个过程的时候，他就会产生记忆力，对于品牌有了印象，在下一次看见的时候就会加深记忆度。 3、促成其产生购买行为的思想 受众在面对好的广告创意潜意识里会思考一下自己是否需要购买，即使暂时不需要，也在潜移默化之中，接受了这个品牌的实体互动广告的宣传，增加了品牌熟识度，下次再遇到这个品牌有关事情的时候，就会增加一点关心。 4、提升品牌的价值 实体互动广告最重要的一点就是可以提升品牌价值，因为一个企业要长长久久地做下去，不单单是只卖一种产品，而是企业的所有产品，这就要让受众了解自己企业，发现这是一个好的品牌，值得一直去关注和消费。而创意广告就是吸引消费者的重要途径之一，可以使得企业在消费者心目中树立一个很好的形象。 5、实现品牌理念的传播 一则好的实体互动广告会将品牌的理念融入其中，便于受众接受和传播。这需要很好的创意，不单单只是娱乐受众，为了卖产品而做宣传，而是宣传一种理念，一种企业文化。想让受众知道的，不单单是我们的某一个产品，而是一个品牌的方方面面，打造一种值得信赖的感觉，为企业品牌的建立做长长久久的打算。实体互动广告所做的就是把品牌理念这种很虚的东西融于一个好的实实在在的创意之中。 总的来说，实体互动广告的创意就是为了表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，达成购买。所以创意是实体互动广告不可或缺的重要组成部分，值得我们去欣赏、去研究和学习。 |
