紫砂杯茶市场调查问卷 调研员： 调研地点： 调研时间： 您好！我们是工程学院的学生，现在正在进行一项有关不倒翁紫砂杯的市场调查，希望您能抽出时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。 问卷甄别 1.您或者您的家人是否从事紫砂行业？ A 是 （终止访问） B.否 2.您是否有意愿购买紫砂杯？ A .愿意 B.可以考虑购买 C.不愿意（终止访问）
问卷主题 1.您喜欢喝茶吗？ A．喜欢 B.一般 C.不喜欢 2.您身边的人有喝茶的习惯吗？ A．有并且很多 B.有但不多 C.没有 3.您会购买何种材质的茶杯？ A．玻璃 B．紫砂 C．塑料 D．陶瓷 4.您购买紫砂杯的目的是什么？ A．喝茶 B．商务送礼 C．朋友礼物 D．把玩摆件 E．收藏 5.您购买紫砂杯以什么为标准？ A．造型是否精致美观 B．价格是否合理 C．是否有收藏价值 D．朋友推荐 E．无所谓 6.你选购紫砂杯时容易受哪些人员因素影响(多选) A.店员介绍 B.朋友意见 C.家人意见 D.个人决定 E.广告影响 F.其它，请注明： 7.您购买之前会通过何种途径了解紫砂杯？ A．网上查阅资料 B．实体店咨询 C．找朋友咨询 D．相关广告 E．直接购买 8.您会通过何种方式购买？ A．宜兴实体店购买 B．当地紫茶壶市场 C．网上购买 D．找人代购 9.您觉得目前紫砂杯这种商品的价格如何？ A．非常高 B．高 C．合适 D．较低 E．便宜 10.您认为紫砂杯定价多少较为合适？ A．50元以下 B．50～100元 C．100～200元 D．200～500元 E．50元以上 11.您是否听说过不倒翁杯？ A.听说过并使用过 B.听说过但是没用过 C.没有听说过但是感兴趣 D.不感兴趣 12.您是否会考虑购买不倒翁紫砂杯？ A.非常愿意 B．会考虑一下 C．不会考虑 D．不清楚 13.您认为不倒翁紫砂杯更容易被哪个年龄段人群接受？ A.18-25岁 B．26-35岁 C．36-45岁 Ｄ．46-55岁 E.55岁以上 F.都合适 14.你所知道的紫砂杯的优点有哪些？(多选) A.茶香不易涣散 B.透气性能好，泡茶不易变味 C.紫砂吸收茶汁，即使空杯注入沸水，也会有茶香 D.紫砂杯冷热急变性能好，不会因温度突变而涨裂 E.紫砂传热缓慢，泡茶后手握不会烫手 F.紫砂用的时间越久，杯身色泽更加亮眼 背景资料 1.您的性别 A.男 B.女 2.您的年龄 A.18岁以下 B.18～25岁 C.26～35岁 D．36～50岁 E．50岁以上 3．您的收入 A．3000元以下 B．3000～5000元 C．5000～8000元 D．8000元以上 4．您的学历 A．高中以下 B．高中／中专 C．大学专科／本科 D．研究生及以上 5．您的职业 A．国家机关、党群组织、企业、事业单位 B．专业技术人员 C．商业、服务人员 D．农、林、牧、渔、水利业生产人员 E．生产、运输设备操作人员及有关人员 F．学生 G．军人 H．不变分类的其他人员
在调查过程中，我们发现古一宏不倒翁紫砂杯存在着知名度不高，消费者认知度低，产品诉求点不清晰等诸多缺点。针对这些不足，我们为古一宏不倒翁紫砂杯制定了一份市场推广策划案，重塑古一宏注重创新，追求传统与当代生活结合的企业形象。本次毕业设计将20-45岁的中青年群体作为我们的目标市场。并根据心理需求将目标消费者划分为个性化消费群体；有怀旧心理的消费群体；注重品味、推崇古典的消费群体，并针对目标消费者分别推出“润色”、“时光”、“方正”三个系列产品。通过一系列活动的推广和媒体广告投放，采取传统媒体和新媒体相辅相成、线上线下同时开展等策略，希望通过长期的策划推广活动，能成功塑造古一宏的品牌形象，提高品牌知名度和市场占有率。 由于经验和知识的有限，这份策划案仍有许多不足之处，我们会不断改善自身、充实自己，同时也希望这份策划案能对古一宏不倒翁紫砂杯的市场推广计划起到一定的借鉴作用。 |
