晕轮效应与大学生网购行为的调查研究.doc

摘要：本文章在认真研究晕轮效应与大学生网购这两个问题的基础上，通过对晕轮效应的影响及大学生网购行为进行问卷调查、数据分析，得出两者的相关关系。从而研究晕轮效应与大学生网购行为之间的关联性，为了解大学生网购习惯、选择合适的营销方式提供可靠依据。采用大学生网购的调查问卷对不同地区不同学校的150位大学生进行问卷调查。

关键词： 晕轮效应,大学生,网络购物

目录

摘要

Abstract

1 前言-3

2  关于晕轮效应的基本概念-3

2.1 晕轮效应的定义-3

2.2 晕轮效应的特征-3

2.3 晕轮效应对消费者心理的影响-4

3 研究对象和工具-5

3.1 研究对象-5

3.2 研究工具-5

4  大学生网购行为的现状研究-5

4.1 大学生网购的种类-5

4.2 大学生网购的原因-6

4.3 大学生网购的满意度-7

5 晕轮效应与大学生网购行为的相关研究-8

5.1 购买者评论与晕轮效应-8

5.2 明星效应与晕轮效应-8

5.3 他人意见与晕轮效应-8

5.4 网上描述与晕轮效应-9

5.5 广告与晕轮效应-9

5.6 个性化与晕轮效应-9

5.7 购买满意度-10

6 讨论与分析-10

结论

参考文献

致谢