90后消费者的特权意识对消费心理和行为的影响.docx

摘要:人们的生活水平从追逐温饱到逐步迈向小康，需求的变化随之带来的还有着意识和观念的转变。当代中国这类特权消费的现象已经引起了国内外学者的广泛关注，特权意识的消费在消费偶像观、炫耀性消费、面子意识等多方面因素的影响下有着更多需要社会各界进一步发现和探讨的地方。

本研究结合“特权”的社会学概念和“消费心理学”，主要研究对象为20-29岁苏州以及南京地区的青年群体。通过问卷法、个案访谈法、内容分析法，分析中国人消费的特权意识及其消费心理，特别是青少年人群对这方面的认识。研究获得以下结论：

1.消费中特权意识已经深入人们生活，且或多或少的影响着人们的消费心理和行为。

2.消费中特权服务附带价值产品存在让消费者过度消费的现象。

3.特权意识、消费情绪、人际因素都对人们的消费心理和行为产生着影响

经过直接和间接原因的分析认为消费特权的过度宣传对社会意识会产生一定负面影响，并从宣传规范和教育方面推出相应处理对策。

关键词：特权意识 消费心理 大学生  网上调查

目录

摘要

Abstract

1.研究背景及问题提出1

1.1研究背景 1

1.2问题提出.2

1.3文献综述.3

1.4研究框架.5

1.5特权意识产生的原因.6

2.研究方法15

2.1研究对象.15

2.2研究问卷.16

2.3研究方法.16

2.4个案访谈结果的深入探讨.17

3.研究结果18

3.1消费特权对消费心理的影响.18

3.2消费情绪对消费心理的影响.18

3.3人际因素对消费心理的影响.19

3.4现实世界和网络世界对消费心理影响.19

4.研究结果讨论.20

4.1从特权广告宣传等方面的受众看起社会影响及可能引发的社会危害20

4.2对策探讨21

结论与反思22

参考文献23

致谢25

附录26