商品触觉体验、品牌熟悉度与消费者触摸需求特质对消费决策的影响.doc

摘要：具身认知是影响消费决策的一个重要因素，但以往研究没有把人格特质与决策对象的属性纳入到具身认知参与下的决策过程进行考察。为进一步深化具身效应的内在机制研究，为行销宣传单的设计提供参考依据和理论支持，本研究采用3（商品触觉体验：高/中/无）×2（消费者触摸需求特质：高/低）×2（商品品牌熟悉度：高/低）的混合实验设计，探讨具身体验下消费者的人格特质与商品属性对消费决策的影响。结果发现品牌熟悉度主效应显著，其他各因素主效应及其交互效应，三者交互效应均不显著。

关键词：触摸需求;品牌熟悉度；具身认知

目录

摘要

ABSTRACT

1-文献综述-1

1.1相关概念-1

1.1.1触摸需求特质-1

1.1.2具身认知-1

1.2相关理论与实证研究-2

1.2.1 具身隐喻理论-2

1.2.2触摸需求理论（Need For Touch，NFT）-2

1.2.3信息处理的二阶段式模型(the Outcome Evaluation Account)-3

1.2.4触觉对感觉营销的影响-4

1.2.5品牌熟悉度对消费决策的影响-5

2  问题提出-6

3  研究构想-7

4实验研究-7

4.1预实验一 :纸张样本选取-7

4.1.1 目的-7

4.1.2方法-7

4.1.3结果-8

4.1.4 分析-9

4.2预实验二：品牌熟悉度感知调查-10

4.2.1 目的-10

4.2.2 方法-10

4.2.3结果与数据分析-10

5-正式实验-11

5.1 目的-11

5.2 方法-12

5.2.1 被试-12

5.2.2 实验设计-12

5.2.3实验材料与程序-12

5.3结果-13

5.3.1 实验结果-13

5.3.2 实验结果补充-14

5.4 讨论-15

6结论-16

参考文献-17

致    谢-20