《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略分析.doc

摘要:现阶段，作为主流节目形态的电视真人秀节目地位不断提升，已成为各大卫视保证收视率、提高竞争力的重要方法。《奔跑吧兄弟》作为一项具有成长潜力的电视真人秀节目，想保持已有的收视率成果，提高节目的竞争力与持续发展能力，就必须重视整合营销传播的理念，将其作为节目运营管理的重要手段。通过将整合营销理论与节目运营相结合，创设有效的整合营销策略，为节目营销能力的提高提供有力的保障，最后达到增强节目生命力的目的。

关键词: 奔跑吧兄弟　整合营销　传播研究

目录

摘要

Abstract

前  言-3

一、整合营销传播理论概述-4

（一）整合营销传播的内涵及特点-4

1、整合营销的内涵-4

2、整合营销的特点-4

（二）媒介整合营销传播-4

1、媒介整合营销传播的概念-5

2、媒介整合营销传播的特点-5

（三）电视媒体整合营销传播-5

二、《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略分析-6

（一）营销内容的整合-6

1、节目内容的整合-6

2、节目受众的整合-7

（二）宣传渠道的整合-8

1、电视媒体渠道-8

2、社交媒体渠道-9

3、视频网站渠道-11

（三）盈利方式的整合-12

1、跑男节目周边产品的衍生-12

2、跑男节目大电影的热卖-12

三、《奔跑吧兄弟》整合营销传播存在的不足-14

（一）营销内容整合不够彻底-14

1、从节目内容上看-14

2、从节目受众看-14

（二）新兴媒体渠道利用率不足，品牌效应仍旧较弱-15

1、新兴媒体的利用率不足-15

2、品牌效应较弱-16

（三）产业链过短，衍生品同质化严重-17

1、主要收入靠广告维持，衍生品质量不高-17

2、产业化程度不高-17

四、《奔跑吧兄弟》整合营销传播的对策-18

（一）提高创新能力-18

1、增强节目本土化特色-18

2、增强节目娱乐性-18

（二）综合利用各类媒体，打造自我品牌-19

1、增加与观众群体的互动-19

2、打造节目品牌，宣传运动文化-19

（三）延伸产业链条，增加衍生品类别-19

1、合理运用事件营销-19

2、延伸衍生品链条，涉足运动市场-20

结  论-21

参考文献-22

致谢-23