穷游网品牌营销策略研究.doc

摘要:随着我国互联网行业的快速繁荣，旅游供给逐渐饱和，互联网旅游企业面临的竞争日趋激烈。在繁多的在线旅游企业面前，用户无力收集全面的信息，也疲于各家企业的判断优选，而在线旅游企业的品牌，成为顾客认知和选择旅游企业最简洁、有效的判断标准。因此如何树立鲜明的品牌形象，并通过成功的品牌营销占据竞争优势，成为了互联网旅游企业急需解决的问题。

穷游网自2004年成立以来，积累了百万级的活跃用户，并在我国出境旅游中占有极具竞争力的市场份额，网站的核心板块保持了高于行业平均水平多倍的活跃度，在目标用户中树立了良好的穷游文化。本文将立足于穷游网，结合其品牌营销的策略，研究其成功的营销活动与效果，并从品牌周期理论给予相关的分析与建议，为其他互联网旅游企业提供可行性的借鉴方案。

关键词：互联网旅游；品牌营销；生命周期理论

目录 

摘要

Abstract

1导论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1互联网旅游企业的市场前景广阔-1

1.1.2品牌成为影响顾客选择行为的首要因素-1

1.1.3中国互联网旅游行业的发展状况-2

1.1.4我国互联网旅游企业发展现状-2

1.2研究方法及思路-5

2穷游网的基本状况及品牌营销现状分析-6

2.1穷游网的基本状况-6

2.1.1 穷游网的发展背景-6

2.1.2穷游网的目标用户-6

2.1.3穷游网的发展模式-7

2.2 穷游网品牌营销现状分析-9

2.2.1穷游网品牌营销渠道-9

2.2.2穷游网品牌营销方式-10

3穷游网品牌营销效果及面临的问题-13

3.1穷游网的效果评估-13

3.1.1树立了穷游网的鲜明而丰富的品牌文化-13

3.1.2社区KOL影响力大-13

3.1.3公众号在中国旅业微信排行榜种名列前茅-14

3.2穷游网品牌营销面临的问题-14

4穷游网品牌营销优化对策-16

4.1延长用户的停留时间-16

4.1.1注意力经济的重要性-16

4.1.2延长产品链，不断拓新-16

4.2增加消费者的品牌忠诚度-16

4.2.1增强用户粘性，培养用户习惯-16

4.2.2做好竞品分析，把握市场节奏-16

4.3产品延伸的差异化-17

结    论-18

参考文献-19

致    谢-20