移动互联网背景下鄂伦春自治区旅游营销策略研究.doc

摘要:  移动互联网的发展对人们的行为产生了革命性的影响，也对产业的发展产生了深远的影响。移动互联网的崛起，既给旅游地带来无限机遇，也给旅游地发展带来极大挑战。作为连接旅游者和旅游地重要经济行为的旅游营销，如果无法顺应移动互联网迅猛发展的要求，不但无法实现其积极效用，甚至可能会导致旅游地丧失全部的竞争优势。

    本文主要分析移动互联网时代下旅游业的发展现状和特征，从不同方面分析移动互联网对旅游业和旅游营销产生的积极影响和带来的问题。同时，根据鄂伦春自治旗旅游发展状况和旅游营销发展现状，总结鄂伦春自治旗在旅游业和旅游营销发展中存在的问题，机遇和挑战。最后分析移动互联网背景下，对产品、价格、促销、渠道这四个方面的新要求，提出鄂伦春自治旗适应互联网发展背景的旅游营销发展策略。

关键词：移动互联网、营销策略、鄂伦春自治旗

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究目的及意义-4

2 移动互联网概念阐述-5

2.1 移动互联网的定义-5

2.2移动互联网发展特征-5

2.3 移动互联网对旅游消费者行为的影响-5

2.4 移动互联网对旅游营销的影响-6

2.4.1 移动互联网对旅游营销的积极影响-6

2.4.2 移动互联网对旅游营销的消极影响-7

3 鄂伦春自治旗旅游市场营销策略研究-8

3.1 鄂伦春自治旗旅游发展状况分析-8

3.1.1旅游业发展基础条件优越-8

3.1.2有完善的旅游发展规划-8

3.1.3旅游业发展蒸蒸日上-8

3.2 鄂伦春自治旗旅游市场营销状况分析-9

3.2.1注重文化，地域文化的产品开发-9

3.2.2注重对外的促销宣传-9

3.3 鄂伦春自治旗旅游市场发展机遇-10

3.3.1 旅游市场特色鲜明-10

3.3.2 走可持续发展道路-10

3.4鄂伦春自治旗旅游发展面临的挑战-10

3.4.1鄂伦春自治旗的旅游景点分布不合理-10

3.4.2 不可抗力的制约-10

3.4.3 旅游产品较单一，创新性不足-11

3.4.4 营销渠道单一，力度不足-11

3.5鄂伦春自治旗旅游市场营销问题成因分析-11

4 移动互联网背景下鄂伦春自治旗旅游营销策略选择-12

4.1 鄂伦春自治旗旅游目标市场选择-13

4.2 鄂伦春自治旗旅游市场产品策略-13

4.2.1整合资源-13

4.2.2 开发特色旅游产品-14

4.3 鄂伦春自治旗旅游市场价格策略-14

4.4 鄂伦春自治旗市旅游市场渠道策略-15

4.4.1积极与在线旅游企业合作，拓宽旅游市场渠道-15

4.4.2积极开发自己的APP，完善旅游官网的渠道功能-16

4.5 鄂伦春自治旗旅游市场促销策略-16

4.5.1积极利用新媒体进行广告促销-16

4.5.2积极开发自己的APP，完善旅游官网的渠道功能-16

4.6 移动互联网背景下鄂伦春自治旗旅游营销策略重点-16

4.6.1 智慧旅游-16

4.6.2 自媒体平台（We Media）营销-17

4.7 专业人才的引进及与互联网智库的合作-17

结论-18

参 考 文 献-19

致  谢-20