互联网广告的定价机制研究.doc

摘要：近年来，互联网行业的发展态势愈发良好，互联网广告也随之成为一种新兴的营销手段，其定价机制也成为广告主等参与方关注的焦点，如何选择合适的定价机制成为当前需要解决的问题。本文针对互联网广告的定价机制进行了研究，首先介绍了互联网广告的概念以及分类；接着，阐述了互联网广告的定价模式及其影响因素；然后，分析了互联网广告对广告主和互联网媒体的利益影响；最后，以微信公众号广告为例，分析了它目前常用的两种定价模式。

关键词：互联网广告；定价机制；广告价格

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景及意义-2

（二）文献综述-3

二、互联网广告的概念及其分类-4

（一）互联网广告的概念-4

（二）互联网广告的分类-4

三、互联网广告的主要定价机制及影响因素-6

（一）互联网广告的主要定价模式-6

（二）互联网广告定价的影响因素-7

四、互联网广告定价机制对参与各方利益的影响-8

（一）互联网广告定价机制对广告主的影响-8

（二）互联网广告定价机制对互联网媒体的影响-9

五、案例分析——微信公众号的广告定价-10

（一）微信公众号广告的特点-10

（二）微信公众号广告的定价模式分析-11

六、总结-13

参考文献-14