零售商自有品牌发展现状及其措施分析--以苏果超市为例分析.doc

摘要：随着零售业竞争的加剧和零售商经营成本的上升，零售企业为了保持自己在市场上原有的地位，开始重视开发并销售自有品牌商品，以不断寻求更好的发展机遇，形成差异化的竞争优势。零售商直接开发并利用自身渠道销售自有品牌商品，省去了很多中间的供应商环节，从而降低了自有品牌商品的成本，为该商品的低价定位创造了条件。而这种低廉价格的商品，也受到越来越多的消费者的喜爱。本文对苏果超市自有品牌的发展进行了研究，分析了苏果超市自有品牌发展中存在的主要问题，并提出了改进措施，以提高消费者对苏果超市自有品牌的重视和认知度,同时为其他零售商发展自有品牌提供参考。

关键词：零售商；苏果超市；自有品牌；发展措施

目录

摘要

Abstract

一、零售商自有品牌的定义及国内外发展状况-2

（一）自有品牌的定义-2

（二）零售商自有品牌在国内外的发展状况-2

二、我国连锁超市自有品牌发展的营销策略及开发模式-3

（一）营销策略-3

1.产品选择策略-3

2.价格策略-3

3.陈列策略-4

4.促销策略-4

（二）主要开发模式-5

三、苏果超市自有品牌发展的案例分析-5

（一）苏果超市自有品牌的发展现状-5

（二）苏果超市自有品牌发展中出现的问题-6

1.营销观念整体落后-6

2.产品品种相对比较少-7

3.缺乏有力的质量管理和监控-7

4.自有品牌的认知度低-8

（三）出现问题的原因-9

（四）发展苏果自有品牌的对策措施-9

1.树立“市场营销观念”-9

2.适度引进有关研发团队，开发自有品牌商品-9

3.对自有品牌生产商的选择及质量管理-9

4.注重自有品牌的传播，提升自有品牌知名度-10

四、结论-10

参考文献-12

附件-13