在线教育市场细分及商业模式研究及案例分析.docx

摘要：社会竞争的加剧, 导致教育需求快速扩大，进而对传统教育产生了冲击。同时信息技术的不断升级完善，为在线教育（E-learning）这一新兴教育模式的出现奠定了技术基础。本文主要从在线教育的市场细分和相关商业模式着手，首先对国内外在线教育市场相关概念及理论作简要阐述；其次对在线教育市场整体发展现状作简要概括；然后对在线教育的主要细分市场和相关商业模式作相关分析；最后以腾讯课堂为案例，结合以上相关理论剖析目前腾讯课堂采用的主要商业模式，总结其目前存在的困境以及摆脱困境的方法，并以此类推,对国内在线教育未来发展趋势作简要分析。

关键词：市场细分;商业模式;在线教育

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究的目的及意义-3

（三）全文结构-3

二、在线教育市场相关概念及理论-5

（一）市场细分概念及研究理论-5

（二）商业模式概念及研究理论-6

三、在线教育市场整体发展现状及存在问题-6

（一）国外在线教育市场整体发展现状-6

（二）国内在线教育市场整体发展现状-7

（三）中国在线教育市场存在的问题及困境-8

四、在线教育市场细分研究及相关商业模式分析-9

（一）在线教育主流细分领域分析-9

（二）在线教育市场及产品分类-11

（三）在线教育商业模式分析-11

五、案例分析-腾讯课堂发展研究-14

（一）腾讯课堂发展简介及发展概况-14

（二）腾讯课堂的商业模式-14

（三）腾讯课堂的发展优势及不足-16

六、在线教育市场未来发展趋势-17

七、结论-18

参考文献-19