线上促销活动对网购决策的影响研究.doc

摘要：随着网购越来越受到消费者的青睐，商家为了增加销量、提高其知名度和信誉度等目的，开展了各种各样的促销活动来吸引消费者购买商品。本文总结了影响消费者网购决策的因素，通过问卷调查的方式，收集数据信息，分析了在众多影响因素中，线上促销活动对网购决策的影响程度以及各种线上促销活动的优劣，并根据分析总结的结果，提出了相关建议。研究结果表明：大部分消费者会受到线上促销活动的影响而决定是否购买促销商品；在众多线上促销活动之中，满减活动相较于满N打折和满额返券更能受到消费者的认可。

关键词：网购决策;线上促销活动;优惠力度;满减活动

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、常见促销活动介绍-2

（一）买N付一-2

（二）满N打折-3

（三）满减促销-4

（四）满额返券-5

三、促销活动对网购决策的影响分析-6

（一）研究方法介绍-6

（二）调查问卷的设计-7

（三）调查问卷结果的统计与分析-9

四、总结与建议-13

参考文献-15