快速消费品的新媒体营销策略研究.doc

摘要：快速消费品是不同于耐用消费品的一种特殊消费品，周期短消费速度快。随着技术的快速发展，不同于传统的营销方式，快速消费品企业越来越多的运用新媒体的营销策略进行产品的销售。本文首先对快速消费品和新媒体营销进行概述，在此基础上对快速消费品的新媒体营销环境进行分析，接着重点分析了快速消费品的新媒体营销策略，并进行了案例分析，然后对快速消费品的新媒体营销进行了SWOT分析，最后分析了快速消费品新媒体营销的发展趋势，对全文进行了总结。

关键词：快速消费品 ；新媒体环境 ； 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、快速消费品和新媒体营销概述3

（一）新媒体营销概述 3

（二）快速消费品概述5

二、快速消费品的新媒体营销环境分析-6

（一）社会环境分析-6

（二）政策环境分析-7

（三）经济环境分析-7

（四）技术环境分析-8

三、快速消费品的新媒体营销策略及案例分析-8

（一）充分利用社交网络搭建营销平台——以可口可乐微博营销为例9

（二）构建快速消费品的官方网站——以佳洁士官方网站为例9

（三）搜索引擎营销——以兰蔻为例10

（四）新媒体整合营销的传播策略——以可口可乐昵称瓶为例.10

（五）微信营销——以星巴克微信营销为例.11

四、快速消费品新媒体营销策略SWOT分析.-12

（一）优势分析12

（二）劣势分析12

（三）机会分析.13（四）威胁分析.14

五、快速消费品新媒体营销的发展趋势.15

（一）整合多种营销手段进行营销15

（二）快速消费品线上线下的结合.15

（三）多种新媒体营销平台的出现15

六、结论16

参考文献17