高校微信公众号运营策略研究.docx

摘要：近年来，随着互联网和智能手机的普及，微信、微博等新媒体后起勃发，发展及其迅猛。其中，微信集通讯，社交，工具，媒体，营销等多种功能于一身，深受当代大学生青睐。因此，众多高校将微信公众平台作为消息发布和舆论传送的重要阵地。本文将国内部分高校的微信公众号作为研究对象，通过对微信公众号发展历程和现状的分析，以及对高校微信公众号运营策略的研究，提出了高校微信公众号运营中存在的问题及相关的发展对策。

关键词：高校；微信公众号；运营策略

目录

摘要

Abstract

一、微信公众号概述-2

（一）微信公众号的定义-2

（二）微信公众号的特征-2

二、高校微信公众号的发展历程及现状-3

（一）高校微信公众号的发展历程-3

（二）高校微信公众号的发展现状-3

三、高校微信公众号的运营策略-6

（一）目标定位策略-6

（二）内容价值策略-8

（三）渠道推广策略-11

（四）日常管理策略-13

四、高校微信公众号运营存在的问题及对策-15

（一）高校微信公众号运营存在的问题-15

（二）高校微信公众号的发展对策-16

五、结论-17

参考文献-19