北京创锐文化传媒有限公司发展战略研究-基于聚美优品的发展战略.doc

摘要:随着时代的进步，科学的发展，互联网行业越来越多的走进了千家万户。在这个网络的时代中，网购已然走在了时代的前沿。北京创锐文化传媒有限公司对化妆品市场进行开发，推出聚美优品化妆品专卖网站，满足消费者的需求，就近几年的发展情况来看，聚美优品在化妆品网购平台中占据着重要的位置。在这样的发展机遇中，聚美优品将制定怎样更加切实可行的发展战略，才能在激烈的市场竞争中得到长足的发展，已成为需要探究的一个重要问题。

本文采用了定性分析与定量分析将结合的方法，在对聚美优品进行深入调查研究的基础上，从介绍聚美优品的研究背景入手，对影响聚美优品发展的外部环境、内部环境进行了深入分析，找出了聚美优品发展的优势和劣势，最终从三个角度提出了聚美优品未来的发展战略。

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关键词：聚美优品；环境分析；发展战略

目录

摘要

Abstract

1 研究背景介绍-1

1.1 研究目的及意义-1

1.2 聚美优品发展情况简介-1

2聚美优品外部环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政治法律环境-2

2.1.2 经济环境-3

2.1.3 技术环境-3

2.1.4 社会文化环境-4

2.2 行业环境分析-4

2.2.1 供应链上下游企业发展情况分析-4

2.3.2 同行业竞争者发展情况分析-5

3聚美优品内部环境分析-6

3.1 企业资源与能力分析-6

3.1.1 营销资源-6

3.1.2 渠道资源-6

3.2 优势和劣势分析-7

3.2.1 优势分析-7

3.2.2 劣势分析-7

4 聚美优品发展战略-9

4.1 市场渗透战略-9

4.2 市场开发战略-9

4.3 多元化战略-10

结    论-11

参考文献-12

致    谢-13