日本CRYPTON公司营销策略研究.doc

摘要:日本是世界知名的动漫大国，动漫企业之间的竞争尤为激烈，在如此庞大的动漫市场中，日本CRYPTON公司能够以产品“初音未来”系列大获全胜，并在日本动漫行业占有一席之位，与该公司的营销策略是密不可分的。

本文以日本CRYPTON公司为研究对象，首先简要介绍了日本CRYPTON公司的发展历程和现状，对该公司的营销环境进行分析，进而发现CRYPTON公司在营销策略中存在着技术不成熟导致产品开发受阻、价格较高和广告投入力度不大等问题，随后给出加强技术合作与交流、灵活定价和加大广告资金投入的解决方案。

关键词：日本CRYPTON公司；初音未来；营销环境；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 日本CRYPTON公司简介-1

2 日本CRYPTON公司营销环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政策法律环境分析-2

2.1.2 经济环境分析-2

2.1.3 社会文化环境分析-3

2.1.4 技术环境分析-4

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 消费者分析-4

2.2.2 竞争者分析-5

3 日本CRYPTON公司营销策略中存在的问题-7

3.1 技术不成熟导致产品开发受阻-7

3.2 产品价格相对较高-7

3.3 广告促销投入力度不大-7

4 日本CRYPTON公司营销策略的对策-9

4.1 加强技术合作与交流-9

4.2 制定灵活多样的定价方法-9

4.3 加大电视广告和网络广告的资金投入-10

结    论-12

参 考 文 献-13

致    谢-14