南宁城市品牌营销策略研究.docx

摘要:在21世纪伴随着城市化建设的发展，城市之间的竞争也更加激烈。城市营销是城市之间相互竞争的产物，为了在众多城市之中脱颖而出，城市品牌成了城市营销的首要目标。建设城市品牌形象，推广城市品牌，提高城市竞争力，已成为了城市建设发展中的首要任务。

本文通过对有关于城市品牌营销的相关文献资料进行阅读总结，吸取城市品牌营销的相关实践经验，通过对南宁城市品牌营销研究的现状和城市品牌营销的市场环境进行比较分析，找出现阶段南宁城市品牌营销策略存在的问题。然后分别从城市核心价值、城市品牌定位、城市品牌形象、城市品牌传播等方面对南宁城市品牌营销提出相应的改进策略。

关键词：城市品牌；品牌定位；品牌营销；南宁市

目录

摘要

Abstract

1 南宁城市品牌营销的历史及现状-1

1.1 南宁城市品牌营销现状-1

1.1.1 南宁城市品牌塑造历程回顾-1

1.1.2 南宁城市品牌营销发展现状-1

1.2 南宁发展城市品牌营销的意义-2

2 南宁城市品牌营销策略的环境分析-3

2.1 南宁城市品牌营销宏观环境分析-3

2.1.1政策因素-3

2.1.2经济环境-3

2.1.3 社会文化-4

2.2 南宁城市品牌营销微观环境分析-4

2.2.1 周边主要竞争者分析-4

2.2.2南宁城市环境分析-5

2.3南宁城市品牌营销SWTO分析-5

3南宁城市品牌营销策略存在的问题-6

3.1南宁城市品牌定位不准确-6

3.2南宁城市品牌识别系统不完善-6

3.3 缺少系统全面的城市品牌推广策略-7

4 南宁城市品牌营销的改进策略-9

4.1 南宁城市品牌差异化定位-9

4.2 完善南宁城市品牌识别系统-10

4.3 整合南宁城市品牌推广策略-11

4.3.1 广告宣传片推广策略-11

4.3.2 事件营销与公关活动推广策略-11

4.3.3 人员推广策略-12

4.3.4 互联网推广策略-13

结    论-14

参 考 文 献-15

致    谢-16