网络直播平台的市场营销策略研究.docx

摘要:随着网络技术的发展，网上现场直播已经从试验阶段走向实用阶段，各种社会活动都可以借助网上现场直播的方式传遍全世界。网络直播作为一种新兴的传播媒体，占尽了网络资源的优势，比如网络的快速、便捷、互动性强。利用网络直播来宣传或报道社会活动，不仅可以满足观众方方面面的需求达到足够的宣传广度和深度，而且可以在观看期间和主播进行互动，拉近彼此间的距离，让所有参与人员能融入到活动中。随着网络的不断普及和应用，网络直播将是未来最方便、最快捷、宣传效果最好的媒介方式，也将被更多应用到各种社会活动中。自2013年起，中国网络游戏行业开始出现大量的游戏直播平台，比如YY直播、斗鱼TV、17173直播等。以游戏直播为主的17173直播，其2014年7月的月度覆盖人数已达866万人，较同年1月份数据涨逾80%。通过对这些直播平台兴起发展壮大的研究，总结直播平台的特点、运行方式和经营模式，发现运营中存在的问题，并针对这些问题提出解决对策，使这一类网站能够更好的发展，也有助于我们深刻认识新网络时代下的营销策略。

关键词：网络直播平台；模式创新；运营策略；营销传播

目录

摘要

Abstract

1. 网络直播平台产生的背景及作用分析-1

1.1网络直播平台产生背景-1

1.1.1 电子竞技产业初具规模-1

1.1.2 网络直播技术进步-2

1.1.3电子竞技信息需求剧增-2

1.2 网络直播平台在中国的发展-3

1.3 直播类网站作用分析-4

1.3.1 推动娱乐产业发展-4

1.3.2 推动新兴职业诞生-5

1.3.3直播平台加快网络流行语传播-6

2. 网络直播平台的运营分析-7

2.1 各大网络直播平台简介-7

2.2网络直播平台的市场定位-7

2.2.1市场现状-7

2.2.2产品定位-7

2.3经营模式及营销策略-7

2.3.1风险资本投入-7

2.3.2主播热潮-8

2.3.3观众打赏和电子商务相结合的粉丝经济-8

2.3.4开展赛事竞猜-9

2.3.5电商模式-9

2.3.6广告模式-9

2.3.7会员订阅-9

2.3.8开展跨界合作-9

2.4广阔的发展前景-10

3. 网络直播平台存在的问题-11

3.1网络直播平台运行中存在的问题-11

3.1.1内容营销同质化现象严重-11

3.1.2宽带服务器费用成本高昂-11

3.1.3主播身价暴涨带来的成本提升-12

3.1.4用户忠诚度不高-13

3.1.5监管不力导致的负面信息传播-13

3.2直播平台运营中存在的问题-13

3.2.1资本涌入导致行业虚假繁荣-13

3.2.2盈利方式开发不足-13

3.2.3潜在的版权问题难以避免-14

3.2.4观众人数造假，丧失行业公信力-14

4. 网络直播平台健康发展的对策-15

4.1加强监管树立良好形象-15

4.2细分市场打造独具特色的直播平台-15

4.3开通VIP业务提供优质服务-15

4.4开展跨界合作，互利共赢-15

4.5加强以APP为主的移动终端建设-16

结    语-17

参考文献-18

致    谢-18