浅析新媒体营销对传统营销产生的冲击.doc

摘要:新媒体营销是一种依赖于互联网的全新的营销模式，现在受到人们的追捧，犹如病毒似的蔓延入人们的生活。新媒体正在改变着我们接收资讯的方式，改变着我们的生活方式、思维方式。新媒体同时也改变着企业的营销方式，传统的营销方式受到了冲击。

本文主要分析了新媒体飞速发展的原因，新媒体营销的实际应用。用新媒体营销和传统营销进行比较，用了很多的实践案例和公司成功的营销策略，表现出新媒体营销的优势与无限商机。虽然新媒体营销已经开始颠覆传统营销的地位，但是其模式还是不够成熟，本身在实际应用中也存在着很多问题，本文也针对其中的一些问题提出了浅薄的建议。

相信今后新媒体营销经过的不断发展，其营销模式会走向成熟。企业在进行营销策略的选择中，应该结合自己的实际情况，选择适合自己的营销新模式，形成全方位的立体式营销。

关键词：新媒体营销；传统营销；微博营销；微信营销

目录

摘要

Abstract

1新媒体营销产生的背景与现状-1

1.1新媒体的产生背景-1

1.2新媒体营销发展现状-1

2新媒体营销飞速发展的原因分析-2

2.1方便快捷-2

2.2低成本高收益-2

2.3满足个性需求-3

2.4提供双赢的平台-3

3新媒体营销对于传统营销的影响分析-5

3.1自主选择性对传统营销的影响-5

3.2电子杂志对“纸”质媒体的影响-5

3.3比传统媒体更大的影响力-5

3.4影响力大于传统营销的原因-6

3.5年轻一代更倾向于使用新媒体平台-6

3.5.1微博营销-6

3.5.2微信营销-7

4新媒体营销存在的问题及建议-8

4.1新媒体营销存在的问题-8

4.1.1企业本身新媒体营销战略存在不足-8

4.1.2难以准确的选择目标顾客-8

4.1.3营销过程中版权问题的出现-8

4.2对新媒体营销的建议-9

4.2.1对企业营销战略的建议-9

4.2.2了解消费者心理-10

4.2.3建立机制对应版权纠纷-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14