基于微博的新媒体营销研究--以新浪微博为例.doc

摘要:新媒体是相对于报刊、广播、出版、电视四大传统媒体以外的“第五大媒体”。伴随着科技的发展，尤其是互联网科技的发展，各种新兴媒体不断出现，并被应用为营销的主要工具。新媒体营销，就是利用网络、视频、微信、微博等应用形式进行的营销活动，而微博作为社交网络的代表，近年来已成为我国新媒体领域最受关注的营销方式之一。

因微博的迅猛发展，因此而带动的相关营销方式的出现就是所谓的微博营销，在微博营销的持续发酵下，新浪微博作为微博领域的佼佼者，许多企业或个人运用先进的营销理念，进行目的性营销，以达到自己预期的效果。新浪微博受众主要为当下年轻一代，作为新一代的我们结合我们日常的认识理解，扩展研究微博营销的优劣势、存在问题，总结出相应的对策，为新媒体营销的发展贡献自己的微薄力量。

关键词：新媒体营销；微博营销；新浪微博

目录

摘要

Abstract

1 新媒体简介-1

1.1 新媒体概念-1

1.2 新媒体特点及与传统媒体的对比-1

1.2.1新媒体的特点-1

1.2.2新媒体与传统媒体的对比-1

2新媒体中微博营销的概念-2

2.1新媒体营销中微博营销的概念-2

2.2微博营销的类型及特点-2

2.2.1新浪微博营销的类型-2

2.2.2新浪微博营销的特点-3

3 新浪微博成功案例分析-5

3.1野兽派花店微博营销策略分析-5

3.2新浪人气博主微博营销分析-6

4  成功微博营销的启示-8

4.1 微博的本质是社交性-8

4.2 公司应运用文化营销突出产品品牌个性-8

4.3 通过微博平台传播企业文化-8

4.4 运用口碑营销增强营销效果-9

结    论-10

参 考 文 献-11

致    谢-12